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hite맥주 마케팅

저작시기 2006.09 |등록일 2007.11.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 2,500원

소개글

제품 서비스 관리론 시간에 만든

Hite사의 MAX제품에 관한 내용입니다.

PPT디자인과 애니메이션부분에 많은 신경을 쓴 자료입니다.

목차

주제 선정 배경
맥주 시장 현황
Hite Prime의 전략
MAX의 등장 (Post Prime)

본문내용

주제 선정 배경

90년대 초반까지 OB맥주의 독주
96년 하이트 성공으로 업계 1위 등극
2000년대 OB맥주의 추격
Hite Prime 전략
Max를 통한 재도약 시도

Hite Prime의 전략

Hite의 전략적 필요성
Hite의 순한 맛을 보충시키는 진한 맛의 맥주
성숙기에 접어든 Hite를 대체할 상품의 개발
수입맥주에 대적할 프리미엄 맥주

100% 보리맥주
유럽의 맥주 시장 대부분이 보리맥주
진하고 풍부한 맛으로 기존제품과 차별
고급스러움 (기존맥주: 보리+옥수수전분)
Carlsberg, Heineken, Beck’s

참고 자료

없음
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