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색채마케팅의 적용과 사례입니다

저작시기 2007.06 |등록일 2007.09.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 900원

소개글

힘들게 작성한 레포트입니다
색채 심리를 이용한 마케팅 사례 및 방안입니다..

목차

<색채 마케팅>
색채마케팅의 정의
색채마케팅의 필요성
색채마케팅의 역사
심리적 측면에서의 색의 효과
① 빨간색
②파란색
③노란색
④검정색
⑤흰색
색채마케팅의 적용 사례
결론 및 감상

본문내용

<색채 마케팅>
사람들은 일반적으로 제품을 구매할 때 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 이 다섯 개의 오감을 가지고 구매를 결정한다. 이중에서도 구매에 가장 큰 영향을 미치는 것은 바로 시각이다. 학자들의 연구에 따르면 이 다섯가지 오감 중 시각이 구매에 영향을 미치는 비중은 무려 86%나된다고 한다. 이 보고서에서는 시각에 미치는 영향중 색채를 이용한 색채 마케팅 기법을 다루려고한다.
색채마케팅의 정의
최근 높아진 과학기술과 다양한 기업들의 끊임없는 개발로 기술이나 제품 수준이 동등해짐에 따라 소비자들의 선택기준이 더 이상 품질만이 아닌 제품의 디자인이나 색상 등으로 변화하게 되었다. 색채마케팅은 소비자가 제품을 선택할 때 제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 큰 변수로 색으로 강하게 어필하고 판촉을 함으로서 기업의 인지도를 높이고 결과적으로 판매수익 증대를 목표로 한다. 의식적/무의식적으로 색채는 소비자에게 중요한 영향을 미치게 되는데 제품에 사용된 색채는 소비자의 시선을 끌고 대상의 존재를 부각시키며 또 한 기업은 색채의 변화를 통해 소비자의 기업에 대한 이미지의 변화를 꾀하기도 한다.
색채 마케팅의 범위는 매우 넓어 상품 자체에 대해 색채를 강조하는 상품이미지 정책이나
상품 차별화정책 또한 화장품업계나 패션업계에서 많이 볼 수 있는 컬러캠페인도 색채마케팅의 일종이라고 할 수 있다.
색채마케팅의 필요성
사람의 심리를 움직이는 색채, 이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용하는 것이 요즘의 추세이다. 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다

참고 자료

없음
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