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PR 관점에서 본 공익연계 마케팅의 효과에 대한 연구

저작시기 2006.02 |등록일 2007.07.20 워드파일MS 워드 (doc) | 35페이지 | 가격 2,000원

소개글

공익연계 마케팅과 PR에 관해 썼던 논문입니다.
광고홍보학과 졸업논문으로 작성하였습니다.
당시 관련된 논문 및 인터넷 문헌 등 최대한 많은 자료들을 포함하였습니다.

목차

제 1장 서론

제 2장 기업의 사회적 책임에 대한 이론적 배경
제 1절 기업의 사회적 책임에 대한 정의
제 2절 기업의 사회적 책임 분류
제 3절 기업의 사회적 책임의 중요성
제 4절 기업의 사회적 책임과 공익 연계 마케팅

제 3장 공익 연계 마케팅
제 1절 공익 연계 마케팅에 대한 정의
제 2절 공익 연계 마케팅의 방법

제 4장 사례를 통해 본 현황
제 1절 국외 사례를 통해 본 공익 연계 마케팅
1. 테스코의 ‘학교 컴퓨터 보내기’ 캠페인
2. 비자카드의 ‘내게 책을 읽어 주세요’ 캠페인
제 2절 국내 사례를 통해 본 공익 연계 마케팅
1. 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인
2. 네이버의 ‘아름다운 검색’, 아름다운 재단의 ‘아름다운 1% 나눔’ 캠페인

제 5장 공익연계 마케팅의 PR 효과에 대한 연구
제 1절 공익 연계 마케팅 긍정적인 영향에 대한 인식
제 2절 기존 연구를 통해 살펴본 공익연계 마케팅의 실제 효과

제 6장 결론

<참고문헌>

본문내용

제 1장 연구 목적

소비자들은 구매 선택 시 가격, 품질과 같은 기능적 차원의 구매 요인과 더불어 브랜드 이미지 혹은 기업에 대한 사전지식, 이전 경험과 같은 자신의 가치와 부합되는 상징적 차원의 요인을 고려하는 구매 선택을 지향하고 있다. 구매 선택시의 소비자 구매 요인의 변화는 기업이 상품과 관련된 기업 행동뿐 아니라 기업의 사회적 행동, 기업의 사회적 공헌 등과 관련된 이미지를 증진시킴으로써 소비자에게 더욱 호의며, 긍정적인 이미지를 고양시킬 필요가 있다는 점을 보여주고 있다.
기업의 사회적 행동과 사회적 공헌 등은 기업이 지니는 사회적 양심의 행동 발로라고 할 수 있다. 기업은 친 사회적 활동을 통해서, 소비자 인식뿐 아니라 사회적 이슈에 대한 실질적인 참여를 유도할 수 있다. 즉, 친 사회적 활동을 통하여 기업은 사회적 이슈를 다루고 기업의 입장을 광고나 매스컴을 통하여 대중에게 알림으로써 소비자 태도를 호의적으로 바꾸려는 노력을 하고 있다. 최근 들어서는 국내의 경우에도 기업의 친 사회적 활동에 대한 관심이 증가하고 있으며, 실제 기업의 사회공헌 활동에 대한 지출 금액이 선진국 수준에 육박하고 있다. 하지만 대부분의 소비자들은 기업의 공익 활동을 실제보다 높게 평가하거나 , 기업의 친 사회적 활동에 대해 회의적인 태도를 보이고 있다.

참고 자료

<국내 문헌>

김미령(2004),「기업의 사회 책임성이 기업 평가에 미치는 영향에 관한 연구」 한양대학교 광고홍보학과, 석사학위논문
신상화(2002),「기업 공익 활동의 일관성 및 차별성이 기업 태도에 미치는 영향」중앙대학교 심리학과, 석사학위논문
최찬순(2003),「국내 기업의 사회공헌 활동 실태 및 효과적 커뮤니케이션 방향 모색에 관한 연구」한양대학교 광고홍보학과, 석사학위논문
박종규(2004),「한국 기업의 사회공헌 」서울, 기업사회공헌연구소,
신유근(1988),「기업과 사회」서울, 경문사
김자경, 김정현(2001), “공익연계 마케팅에 대한 고찰” 한국언론학회 제 45 특별호
김자경, 김정현(2001), “공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과” 광고학연구 제 12권 3호
신강균(2003), “기업의 사회적 책임활동의 효과에 관한 연구” 광고학연구 제 14권 5호
이상민(2000), “기업의 사회적 책임-미국과 한국 기업의 사회공헌 활동 비교” 한국 사회학 제 36집 2호
이성호ㆍ황의록ㆍ안길상(2003), “유한킴벌리의 공익연계마케팅” 한국마케팅저널 제 5권 4호
김민주(2003) “공익 마케팅이란 무엇인가” 사보 제일커뮤니케이션즈 334호
전경련(2000), “기업사회공헌과 사회봉사” 전국 경제인 연합회
전경련(2001), “기업, 재단 사회공헌 백서” 전국 경제인 연합회



<번역자료>

GrunigㆍHunt(2004),「현대 PR의 이론과 실제」서울, 커뮤니케이션북스
Hamish Pringle, Marjorie Thomson(2003),「공익 마케팅 」서울, 미래의 창
레스터(1997),「 비주얼 커뮤니케이션 : 메시지가 있는 이미지」서울, 나남출판

<인터넷>

http://www.kinds.or.kr/ 종합 뉴스 데이터베이스
http://www.advertising.co.kr/ 광고정보센터
http://www.coph.co.kr/ 기업사회공헌연구소
http://www.fki.or.kr/ 전국경제인연합회
http://www.yuhan-kimberly.co.kr/ 유한킴벌리
http://www.naver.com/ 네이버
http://www.beautifulfund.org/ 아름다운재단
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