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[경영]브랜드 전략

저작시기 2007.01 | 등록일 2007.06.18 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 73페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅 전략에 관한 브랜드 전략입니다.
발표때 사용했던 자료로 73장의 ppt로 구성되어 있으며, 마지막에는 코카콜라 브랜드를 조사하였습니다. 브랜드의 정의 브랜드에 관한 모든것을 도서관에서 20권의 책을 바탕으로 작성한 것입니다. 많은 도움이 되시길~~ppt2003을 이용한 에니메이션 효과도 있어요.. 활용 하세요

목차

1. 브랜드
2. 브랜드 관리
3. 브랜드 전략
4. 코카콜라 사례

본문내용

1.서론
1) 브랜드란
제품을 다른 제품과 구별해 주는 이름, 로고(logo), 상징(symbol),포장디자인(package), 또는 기타 속성을 선택하는 것
2)브랜드 가치와 역활

2.본론
2.1 브랜드
1)브랜드 관리
:급변하는 디지털 환경의 열풍 속에서 기업은 전략적인 브랜드관리를 통해 치열한 시장 경쟁의 우위를 점해야 한다.
2)브랜드 관리의 중요성
3)브랜드 관리의 이점과 파워브랜드(에니콜 성공신화)
2.2 사업성장 전략 모형
1) BBG 의 정의와 이점
2) BBG 의 필요성과 전략적 특성
2.3 브랜드 기초성장 모형의 이점
1) 경험 곡선 효과, 시너지 효과, 둘간의 상호 작용
2.4 브랜드 자산의 전략적 활용.
1) 브랜드 명 전략이란?
2) 브랜드 명 전략의 필요성
3) 브랜드 명 자산의 필요성
4) 브랜드 명 전략의 종류(사진과 설명 첨부)
-브랜드 확장 전략
-직접적 하위전략
-간접적 하위전략
-개별적 하위전략
5) 브랜드 짜기 위한 조건
6) 브랜드 확장의 구성요소
7) 브랜드 확장의 이점과 단점
8) 브랜드 확장의 역할.
2.5 브랜드 자산의 전략적 활용 (2)
1) 다른 제품으로의 브랜드 전략의 정의와 중요성

3. 결론
코카콜라 사례 조사(코카콜라에 대한 모든것. 매출 현황, 브랜드 가치, 총자산, 순 운영 순익,글로버 광고비, 코카 콜라의 기네스 북, 광고 마케팅 전략, 로고, 스포츠 마케팅 전략, 탄생, 브랜드 전략, 간단한 소개)

참고 자료

http://lib.kmu.ac.kr/DLSearch/tgui/theme/main/kmuniv/index.asp
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