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[경영]현대카드 시작부터 오늘까지

저작시기 2007.05 |등록일 2007.06.15 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

현대카드마케팅에 대해 시작부터 오늘날까지 조사한것입니다.

도움이 되시길...

목차

Ⅰ. 서 론
1. 선 정 이 유
2. 현대카드M의 출시
3. 현대카드 진출 당시 시장현황

Ⅱ. 본 론
1. SWOT분석
2. 현대카드 광고의 변화과정
3. 경쟁사 비교 분석 <삼성>

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 선 정 이 유
급변하는 금융환경 속에서 현대카드는 상품차별화, 금융서비스 전문화 등으로 도입기에서 경쟁력을 갖춘 기업이다. 현대카드는 이러한 전략적 목표를 위해 고객에게 더 많은 서비스를 확대할 수 있는 새로운 형태의 카드상품을 출시하여 생존과 성장을 동시에 추구하기 위해 차별화하고 있다. 또한 서비스업의 발달에 따라 고객의 욕구를 충족하기 위한 기업차별화 전략이 변화하고 있다.
우리나라 신용카드 전체발행수가 9천만장을 넘었고 종류만도 5000여종이 넘었다. 카드시장이 포화상태에 이르렀다는 보도에도 불구하고 현대카드는 영업을 시작하여 업계의 주목을 받았다. 최고의 기업은 고객이 요구하는 것을 경쟁기업보다 더 높은 수준으로 더 신속하게 제공할 수 있어야 한다.
이처럼 카드업계에 후발주자로 뛰어든 현대카드가 2002년 이후 1인당 카드소지매수, 신용카드 이용실적 등이 꾸준히 떨어지고 있는 상황 속에서 어떠한 마케팅 전략에 힘입어 한자리 수이던 신용판매액 점유율을 두 자리 이상으로 끌어 올릴 수 있었는지 분석해 보고자 현대 카드M을 조사 대상으로 설정하였다.

2. 현대카드M의 출시
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