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삼성그룹의 평판 향상을 위한 CSR 측면에서의 IMC 전략

저작시기 2007.05 |등록일 2007.06.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 4,800원

소개글

2007년 대학생 광고경진 대회 (KOSAC) 출품작으로 삼성 그룹의 기업 이미지에 대한 평판 향상을 위한 기업의 사회 공헌 활동 측면에서의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 기획서 입니다.
발표용으로 제작되었지만 관련 1,2차 자료가 거의 그대로 수록 되었고 파워포인트 디자인 또한 많이 신경쓴 작품입니다. 작품에 첨부되는 동영상 5개는 용량문제와 저작권 문제로 업로드 하지 않습니다. 도표와 차트 및 이미지 위주로 내용전달이 잘 되어있습니다.

목차

S i t u a t i o n A n a l y s i s

S t r a t e g y

S a m p l e

A c t i o n P l a n

본문내용

63개 계열사, 전체 임직원 21만 여명.
67개국에 걸쳐 260여 개의 거점 확보.
시가총액 91조
브랜드 가치 125억 달러 세계 20위권.
‘100억불클럽’ 가입 .
세계 최고의 베스트 상품 21개.
한국 수출액의 21%, 증시 시가총액의 22%, 국가 전체 조세 수입의 7%를 커버
각종 이미지 조사에서 1위
이건희 회장 세계에서 가장 존경 받는 기업인 21위, 세계에서 가장 영향력 있는 기업인 8위.
명실상부 대한민국 최고 기업 삼성




<Key Point>

-삼성에 대한 부정적인 인식은 20~30대 에서 두드러짐

-기업 이익을 위한 활동이 아니라는 인식을 심어야 함

-다른 기업과 차별화 된 삼성만의 활동 필요

-기업 혼자 하는 공헌이 아닌 참여하는 활동 필수

-평판 향상은 소문 등을 통해 자연스럽게 형성 되야 함
<중략>
워너비 챔피언
....삼성 그룹의 사회 공헌 활동 캠페인 명칭으로 대학생 위주의 팀으로 구성되어 자율적인....
[봉사,사회단체] 워너비 챔피언이 뭐 하는..... 2007.05.07
[봉사,사회단체] 워너비 하면 삼성에서 뭐주나요..... 2007.05.14
[봉사,사회단체] 워너비 챔피언이 뭐 하는..... 2007.05.19
[대기업] 삼성의 워너비들 어제..... 2007.05.021
[기업,기관] 삼성SDS 입사하고 싶은데.... 워너비 경력이 도움이.... 2007.05.07
[포털,커뮤니티] 동국대학교 워너비인데요..... 2007.05.09
단체 > 봉사활동 > 워너비 챔피언
기업 > 사회공헌 > 워너비 챔피언

참고 자료

자체 설문조사 및 Focus Group Interview 자료

글로브 스캔, 동아시아 연구원

Foundation Center in USA 2003

Brentano의 기업 이미지 형성 과정
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