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[경영경제]유명연예인 광고효과분석(장나라)

저작시기 2002.11 |등록일 2007.06.15 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 300원

소개글

donaldsan@hanmail.net으로 메일 주세요 개별적으로 보내드릴께요.
맘에 드시면 싸이월드 도토리 5개 주시고요 아님 안 주셔도 되고 ㅋ


유명 연예인을 기용하였을때 광고효과가 있을까 하는 의문이 들었습니다.
과거 CF퀸으로 불리던 많은 연예인들이 얼마 있지 못하고 사라진 이유는 무엇일까요?
본 레포트에서는 장나라가 출현한 광고를 통해 설문조사를 하여 수치를 가지고 보고서를 완성했습니다.

목차

I. 서 론
II. 용어 정의
III. 실험 설계
IV. 설문 결과 분석
V. 문제의 원인
VI 결론과 대안

본문내용

I. 서 론
장나라 출현광고빼빼로한불 바탕기아 스펙트라론나라KTF 16강 기원파파이스 1탄파파이스 2탄파파이스 3탄초록매실잎새주BiGi 1탄 2탄낙농협회 우유 CF토이스쿨 마우스 PC표 2
장나라에 대한 선호도싫어한다6보통이다24좋아한다20표 1 장나라는 2001년 5월 가요계 공식 데뷔하였다. 1집이 ‘고백’,‘4월 이야기’가 연이어 히트를 하면서 가요 신인상을 받게 되고, ‘뉴 논스톱’과 같은 시트콤, 드라마 명랑소녀 성공기에 출현하며 절정의 인기를 구가한다. 이러한 장나라의 인기는 많은 CF 출현으로 이어진다. 억대의 출현료를 받으며 장나라는 14여편에 이르는 CF에 출현하게 된다. 표1이 말해주듯 장나라는 사람들에게 거부감을 주기 보다는 대체적으로 호감을 주는 이미지를 가지고 있음을 알 수 있다. 이로 장나라의 인기에 기대를 한 많은 회사들이 장나라를 모델로 CF를 찍는다. 그러나 여기서 장나라가 이렇게 여러 광고를 출현함에 따라 과연 장나라의 인기만큼 광고효과를 얻을 수 있느냐 하는 물음을 제기 하고 싶다. 오히려 장나라가 여러 광고를 출현함에 따라 장나라=특정상품의 공식이 잘 성립하지 않을 수 있다는 가정을 하였다. 따라서 과연 장나라는 특정상품의 광고에 긍정적인 효과를 주는지 알아보기로 하였다.
II. 용어 정의
뒤에 나오는 설문과 실험내용을 분석하는 데는 심리학적인 지식이 필요하다. 따라서 중요한 개념을 몇가지 확인해 보겠다.
1. 재인
입력된 감각자극에 대응되는 정보를 기억 속에서 찾아내는 과정이다. 의미가 파악되지 않은 감각정보를 우리가 익히 알고 있는 기억 속의 정보와 대조함으로써 입력 자극에 포함된 사물들을 지각할 수 있게 되는 것이다. 즉 기억 속의 정보와 대조가 가능한 어떠한 단서가 주어져야 한다.
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