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이벤트

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.14 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

이벤트의 단어적 의미
이벤트의 개념적 접근
1. 이벤트 제례론적 접근
2. 이벤트 미디어론적 접근
3. 문화 예술론(종합예술론)적 접근
4. 산업론적 접근
이벤트의 일반적 정의
이벤트의 특성
1. 일반적 특성
2. 미디어적 특성
이벤트 발달 배경
1. 사회적 배경
2. 마케팅적 배경
이벤트 역사
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목차

이벤트의 단어적 의미
이벤트의 개념적 접근
1. 이벤트 제례론적 접근
2. 이벤트 미디어론적 접근
3. 문화 예술론(종합예술론)적 접근
4. 산업론적 접근
이벤트의 일반적 정의
이벤트의 특성
1. 일반적 특성
2. 미디어적 특성
이벤트 발달 배경
1. 사회적 배경
2. 마케팅적 배경
이벤트 역사
1. 국내
2. 일본
3. 서구
이벤트의 효과
이벤트의 부정적 효과
이벤트의 기능
이벤트의 분류
지역 활성화 이벤트
지역 활성화 이벤트의 성공 요소

축제 이벤트
축제 이벤트의 개념
축제의 발달 과정
축제 이벤트의 분류

기업 이벤트
1. sp 이벤트 ?
2. sp 이벤트 종류
3. 세일즈 이벤트의 고려사항
4. sp 이벤트의 목적 및 효과

PR 이벤트
PR 이벤트의 활성화 배경
대외 PR 이벤트 (소비자)
대외 PR 이벤트 고려 사항
대내 PR 이벤트 고려 사항

스포츠 이벤트
1. 정의
2. 발달 배경
3. 효과
4. 스포츠 이벤트의 분류

스포츠 마케팅
1. 정의
2. 종류
3. 스포츠 마케팅의 역사
4. 스포츠 마케팅의 사업분야
5. 기업의 스포츠 마케팅 사업 분야
1) 유형
2) 기업이 스포츠를 마케팅 도구로 이용하는 이유
3) 스포츠 마케팅의 구성 요소

본문내용

event의 단어적 의미
① 사전적 의미: 사건․일(특별한), 예상치 못한 아주 특별한 일
② 현상적 의미: 인위적(의도적, 계획적) → 제한적 의미

이벤트의 개념적 접근

1. 이벤트 제례론적 접근 - 초자연적 현상을 일상생활에 끌어들임
- 페스티발
- 카니발
- 퍼레이드
- 마쯔리

2. 이벤트 미디어론적 접근 ↔쌍방향 커뮤니케이션
신문, 잡지 - 인쇄매체(1세대)
TV, 라디오 - 전파매체(2세대)
∴ 일방적 커뮤니케이션이며, 비용에 비해 효과가 적다.
※ 인터넷 = 신뢰가 없고, 현장성도 없다.

3. 문화 예술론(종합예술론)적 접근


4. 산업론적 접근 - 복합적 성격을 가진 산업으로 여러 종류의 산업과 융화되어 새로운 산업을 만들어 냄.
※ 컨벤션 = 이벤트의 일종이다.

1,3 - 제례론,문화예술론 = 본질적, 고전적
2,4 - 미디어론,산업론 = 현대적 마케팅적
이벤트의 일반적 정의
- 목적을 가지고 인위적으로 계획된 긍정적인 일

이벤트의 특성
1. 일반적 특성
① 긍정성≠accident, affair
② 계획성≠happening
③ 비 일상성

2. 미디어적 특성
① 쌍방향성(Tow-way communication)
② 현장성(Live)
③ 체험성(감동성)
→ 부정적 특성 ⇒ 제한성(시간, 공간) ※ 제한성은 보완이 가능하다

이벤트 발달 배경
1. 사회적 배경
① 경제적 영향
② 문화적 영향
③ 사회적 영향 → 교육수준의 향상
④ 인구 통계학적 영향 → 국가의 민족 다원화

2. 마케팅적 배경(소비자의 1차적 욕구와 2차적욕구에 따라 생성과 제품의 제작) → 이벤트를 미디어로 바라볼 때
① 기존 매체의 한계(베용의 한계- 비용의 효용성이 떨어진다. 표현의 한계)
② 시장의 세분화 STP(세분화, 타겟, 포지셔닝)
③ 공업화사회 → 고도 정보화 사회 변화
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