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[경영경제]소비자행동-행태분석

저작시기 2006.11 |등록일 2007.06.14 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 900원

소개글

나와 주변 사람들의 소비행태를 살펴보고, 소비자행동이론 (준거집단, 의견선도자, 관여도, 구전 등)에 입각하여 분석해 보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론
II.소비행태 분석
1. 준거집단 / 의견선도자 (혁신소비자)
2. 가족구성원의 역할분담 / 최후 수용자
3. 관여도 / 노출
4. 구전 커뮤니케이션 (온라인 구전)
Ⅲ. 결론
※ 참고자료 ※

본문내용

우리는 살아가는 동안 경제적 재화를 구매한다. 그것은 어떤 불편함이나 부족함을 없애고자하는 생리적 욕구이며, 자기 자신을 표현하고자하는 관념적이고 심리적인 욕구이기 때문이다.
현대인들은 구매 기회와 선택의 폭이 보다 넓어져 활동적인 소비자가 되었고, 그들이 형성하는 시장이 많은 재화 시장에서 점차 큰 비중을 차지하게 됨으로써 현대인들의 소비지출이 전체 경제에 상당한 영향력을 주게 되었다.
소비자 행동이란, 구매 및 사용(소비)을 위한 소비자의 최종적인 실행 행동뿐만 아니라 구매 결정과 관련하여 발생한 소비자의 내적⦁외적 행동을 모두 포함한다. 즉, 구매 결정에 직접 관련되는 제반 물리적 활동, 소비자 내부에서 이루어지는 인지적 활동, 심리적 움직임이 그에 포함되는 것이다.
여기서는 나와 주변 사람들의 소비행태를 살펴보고, 소비자행동이론에 입각하여 분석해 보고자 한다.

참고 자료

- 김종의, 「소비자 행동」, 2000.
- 이학식, 안광호, 하영원, 「소비자행동 (제3판)」, 2004.
- 김영신, 정희자, <용돈에 대한 부모의 관리가 자녀의 소비자행동에 미치는 영향>, 충남대학교, 1988.
- 정수연, 박철, <인터넷 쇼핑몰 ; 온라인 구전에 관한 내용분석 ; 몰 유형과 제품유형에 따른 차이를 중심으로>, 한국경영정보학회, 2005.
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