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[경영]신제품마케팅

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.14 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 신제품마케팅.
2. 제품 라이프 사이클
3. 성숙기 제품의 마케팅 전략

본문내용

신제품마케팅의 이해

현대의 제품 판매 시장은 이미 포화 상태에 이르러 소비자의 니즈와 욕구가 다양해지고 있으며 시대의 흐름과 함께 미묘하게변해가고 있다. 짧아진 라이프 사이클에 익숙해진 소비자들은 새로운 것에 대한 추구와 욕망이 열조를 보이고 있다. 따라서 변화하는 환경의 틈바구니에서 기업은 생존을 위하여, 소비자 니즈의 고도화에 재빨리 대응하는 매력적인 제품(팔릴 제품)의 개발에 보다 뛰어난 힘을 발휘하여야 한다. 신제품개발에 있어서 소비자에 대한 정보의 수집과 파악―마케팅―과 제품 정책, 제품 개발 내부자원을 이용한 시즈(seeds)의 발견과 소비자 생활속에서의 니즈(needs)의 발견이 서로 조화롭게 합쳐진 상황에서 신제품 개발이 효과를 뛰어나게 발휘할 것이다.

1. 신제품마케팅.

(1)신제품이란?

신제품이란 기업이 막대한 예산을 투자하여 개발한 새로운 제품을 뜻하며, 기업 자체의 연구개발을 통하여 얻어지는 독창적인 제품, 개량된제품, 개선된 제품 그리고 개발된 새로운 브랜드를 말한다. 신제품은 기업 스스로 연구개발을 통해 개발하거나 신제품을 개발한 기업 전제를 매수하거나 특허권 또는 면허권을 매수하는 것을 말합니다.
(2)신제품의 유형

1) 혁신적인 신제품.
- 말 그대로 혁신적인 신제품을 말하며 세상에 없던 것을 발명 하여 새로운 시장을 창출하여 나가는 것을 말하며 예를 들어 에디슨의 전구, 빌게이츠의 컴퓨터, 라디오, tv, 핸드폰, 삐삐, PDA등등을 혁신적인 신제품이라 볼수 있습니다.

2) 모방제품입니다.
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