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이마트의 상황과 전략분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.14 | 최종수정일 2013.11.18 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 3,000원

소개글

이마트의 상황과 전략에 대해 연구하여 발표할 목적으로 준비한 자료입니다.

목차

<<이마트의 상황과 전략분석>>
Ⅰ. 할인점의 정의와 이마트의 환경분석
Ⅱ. 국내 유통시장의 현황
Ⅲ. 이마트 SWOT 분석
Ⅳ. STP 전략
Ⅴ. 마케팅 믹스(4P`s)
Ⅵ. E마트 성공요인
<<이마트의 수성전략 기획>>
Ⅰ. 국내할인점의 시장환경
Ⅱ. 이마트의 강점과 약점
Ⅲ. 이마트의 1위 수성 아이디어
Ⅳ. 수성전략 연구
Ⅴ. 상품가격인식칩의 개발 방안

본문내용

Ⅰ. 할인점의 정의와 이마트의 환경분석
1. 할인점(DISCOUNT STORE)
1) 정의-할인점은 표준적인 상품을 철저한 셀프서비스 하에서 저 가격으로 대량 판매 하는 상점
2) 성정배경-미국의 경기가 악화되면서, 다소의 불편을 감소하더라도, 저렴한 상품을 구매하고자하는 소비자의 욕구에 부합
3) 업태의 특성-대량 매입 및 운영비의 감축으로 저렴한 가격으로 판매
2. 이마트 탄생배경-IMF의 경제위기를 겪으면서의 변화
3. 이마트 탄생 시 거시적 환경
1) 인구통계학적환경-여성의 사회진출로 맞벌이부부가 증가하고, 부부가 함께 버니까 소득도 증가하여 일반서민의 대량구매도 가능하게 됨. 특히 20~40대의 맞벌이하는 주부들의 쇼핑할 수 있는 시간이 부족하게 되었다. 이러한 인구통계적인환경에 알맞게 일괄구매가 가능한 대 형 할인 매장인 이마트가 생겨남.
2) 경제적인 환경- 97년 말부터 시작된 IMF 경제위기도 백화점의 수요가 이마트로 많 이 몰리는 계기를 마련
3) 사회문화적인 환경-품질을 선호하는 상품정보를 습득하는 기회가 많음, 소비자의 의 식이 셀프서비스에 대한 인식이 확산, 맞벌이부부의 증가, 가족이 함께 하는 여가가 중요시되는 사회분위기에서 쇼핑도 가족이 함 께 하는 형태로 변화
4) 경쟁적인 환경-90년대 중반 들어 프라이스, 까르푸, 마크로 등의 외국할인점들이 국 내에 진출하기 시작하였고, 국내최초의 할인점인 이마트 창동점이 탄생
5) 기술적인 환경-대형백화점 중심의 시장을 소매업 중심의 유통환경으로 변화시켰고, 비용절감노력을 유도함으로써 소비자 물가안정에 기여
6) 정치적 법적 환경-셔틀버스를 이용->전부 이 규제

Ⅱ. 국내 유통시장의 현황
1. 국내 유통시장의 변화
1) 기업형 유통시장의 변화와 과점화-국내 소매시장 형태가 지속적으로 변화되며 기업 형 유통시장으로의 변화와 과점화가 되고 있는 가운데 업태 간 및 업태내의 경쟁이 심화
2) 새로운 경쟁자 온라인-오프라인 유통시장에 버금가는 인터넷쇼핑몰, 홈쇼핑, 카탈로 그 판매 등 무점포유통시장이 폭발적으로 성장함에 따라 홈 쇼핑은 오프라인 유통업체를 넘볼 정도로 급성장하고 있고, 인터넷 쇼핑몰도 최근 매출신장을 기록 중
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