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하이얼의 마케팅 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.14 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,100원

소개글

최근 급부상하고 있는 중국가전 기업 하이얼의 마케팅 전략이다. 하이얼의 한국 시장 진출과 관련된 자료로 사용하기에도 좋은 것이다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 회사 소개
2. 회사연혁
3. 하이얼의 발전과정
Ⅱ.하이얼의 국제시장 진출 배경
1. 시장요인
2. 비용요인
3. 정부요인
4. 경쟁요인
Ⅲ. 하이얼의 해외시장 진출을 위한 전략
1. 시장지향적 마케팅 전략
(1) 창의성고취 -고객지향적 마케팅
(2) 품질중심의 마케팅
(3) 고객니즈에의 신속대응
2. 전 세계에서의 무차별적 기술습득
3. 하이얼의 세계시장에서의 현재 위치
Ⅳ. 하이얼의 한국시장 진출
1. 하이얼의 한국시장 진출배경
(1) 시장의 매력도
(2) 자사의 경쟁능력
(3) 포트폴리오 접근
2. 하이얼의 한국시장 진출과정
(1) 초기의 한국시장 수출 전략
(2) 하이얼의 제휴회사 인수
(3) 하이얼의 한국 틈새시장 공략
(4) 본격적인 한국시장 진입
3. 하이얼의 한국시장 마케팅 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) 4P
Ⅴ. 하이얼의 마케팅 믹스의 평가
1. 유통업체
2. 가격전략

본문내용

회사 소개
2004년 중국 기업 종합경쟁력 1위(아시안월스트리트저널), 2004년 중국 1000대 제조업체 중 가전부문 1위(케임브리지 매뉴팩터링 리뷰), 2004년 가장 존경받는 중국 기업 1위(파이낸셜 타임스), 2005년 가장 잠재력 있는 중국 브랜드 1위(Glebors), 2004년 중국 기업으로 유일하게 세계 100대 브랜드 진입(월드브랜드랩), 2003년 백색 가전 부문 세계 2위(유로 모니터), 2003년 중국 최초로 일본 긴자 거리에 광고판을 내건 기업...
중국 가전산업의 자존심, 「하이얼」을 두고 세계가 쏟아낸 찬사다. "미국에 GE가 있다면
중국에는 하이얼이 있다"는 말이 나올 정도다. 1984년 설립된 하이얼이 지난 20년간 거둔 성과를 본다면, 결코 과찬이 아니다. 2004년 전세계 매출액이 1016억위앤(123억달러). 냉장고 하나만을 생산하던 파산 직전의 가전업체가 지금은 백색 가전, 흑색 가전 할 것 없이 96개 카테고리, 1만5100여 개 규격의 제품을 만들어 내고 있다.

참고 자료

하이얼 http://www.haiernet.co.kr/
마케팅 경문사 박명호, 박종무, 윤만희 공저
글로벌 경영 박영사 장세진저
국제경영전략 박영사 이장호저
거대 중국과의 대화’, 삼성경제연구소,
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