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[광고]대학온라인광고 시장 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 300원

소개글

대학 온라인 광고 관련한 실무적인 제안서 - 포털, 입시사이트, EBS등 주요 사이트 최신 분석자료

목차

1. 온라인 광고 시장 분석

2. 소비자 분석

3. 광고집행사이트 분석
- 포털사이트
- 입시사이트
- EBS

본문내용

전체 온라인 광고 시장 현황
대학 광고 시장 현황
매체 환경 분석

전체 광고비 대비 인터넷 광고비
지난 5년간 인터넷광고 성장율
2002년~2006년(예상)
전체광고비 6% 성장
인터넷광고 300% 성장

2006년 노출광고와 검색광고를 합한 인터넷 광고비는 8,822억원으로 예상

상반기 4,247억(2,010+2,237)

전체광고시장의 침체 속에서도 매년30%
이상의 고성장 지속

온라인 교육 서비스 제공하고 있는 사이버대학이 광고 집행비율이 현저하게 높게 나타남

타겟 소비자 분석
광고주 분석

EBS 사이트 주 이용계층인 고교생의 절대
다수가 인터넷 해비유저임

- EBS 사이트 광고 분석(SWOT분석)
Strength
타겟팅된 이용자 DB.
사이트 이용자 태도 호의적.
경쟁사 대비 높은 광고 효과.
weaknesses
광고 상품군의 빈약.
외부 시장 개척 및 내부운영상의 노하우부족.
타사이트 대비 차별성 부족

opportunities
온라인 위주로 재편되는 매체 환경.
다양화되고 확대되고 있는 온라인광고시장

threat
시장주도적 사업자 존재.
주도적 소비자 지속적 감소.
새로운 경쟁자 대두 가능성
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