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[경영경제]민들레 영토 전략 기회석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.13 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

민들레 영토에 마케팅 전략 기획서 입니다.

목차

Ⅰ 기업소개
1. 민들레영토의 연혁/현황
2. 민들레영토의 상징
3. 민들레영토의 특징
1) 커피전문점과 레스토랑의 결합
(1) 문화비
4. 민들레영토의 CEO
5. 민들레영토의 경영철학
Ⅱ 민들레영토의 성공요인
1. 패키지 서비스
2. 다목적 기능형 카페
3. 감성 마케팅(마더 마케팅)
4. 일정한 서비스 질
Ⅲ 민들레영토의 마케팅 전략
1. 감성마케팅
1) 감성마케팅의 개념
2) 민들레영토의 감성마케팅 - 마더 마케팅 (MOTHER Marketing)
(1) 마더 마케팅의 정의
(2) 마더 마케팅의 내용
(3) 마더마케팅의 5C전략
Ⅳ 민들레영토와 스타벅스의 비교
1. 민들레영토와 스타벅스의 SWOT 비교
1) 민들레영토
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위험(Threat)
2) 스타벅스
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위험(Threat) 2. 민들레영토와 스타벅스의 STP 비교
1) 시장 세분화((Market Segmentation)
(2) 스타벅스
2) 표적고객 선정(Targeting)
(1) 민들레영토
(2) 스타벅스
3) 포지셔닝(Positioning)
(1) 민들레영토
(2) 스타벅스
3. 민들레영토와 스타벅스의 5P 비교
1) 스타벅스
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)
(5) 사람(people)
(2) 민들레영토
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
(3) 유통(Place)
(4) 촉진(Promotion)
(5) 사람(people)
Ⅴ 과제 및 나아가야 할 방향
1. 문제점
1) 민들레영토의 경쟁력 약화
(1) 유사 경쟁업체의 등장
(2) 민들레영토만의 메뉴부재
2) 해외시장진출의 부진
(1) 해외진출의 경험부재
(2) 현지문화와의 문화적 차이
3) 비효율적인 공간활용
(1) 연인석의 사용율에 비하여 이용하는 고객의 한정되어 있다.
(2) 세미나실의 부족
(3) 비수기시간의 비효율적 공간 활용 2. 해결방안
1) 민들레영토만의 차별화
(1) 민들레영토의 차별화된 메뉴개발
(2) 서브 브랜드의 개발
2) 유연성 있는 현지 문화와의 융합을 통한 현지화 전략
3) 민들레영토의 넓은 공간을 효율적으로 활용
(1) 연인석을 세분화하여 DVD방으로 변화
(2) 런치타임이나 조조할인 등으로 비수기시간 공간 활용 극대화
Ⅵ 마치면서...

본문내용

2. 민들레영토의 상징
○ 라운드 : 포용성과 함께함에 의미를 지닌 도형으로 배려와 섬김의 뜻을 담은 도형이다.
○ 라운드 : 특히 도형 모두를 몰입형으로 표현하여 집중력과 지구력을 나타냈고, 이것은 민들레영토가
○ 라운드 : 모든 것을 수용하면서 그것을 참고 이겨낸다는 뜻이다. 정리하면, 민들레영토는 사랑으로
○ 라운드 : 세상을 이긴다는 것이다.
△ 트라이앵글 : 라운드와 함께 트라이앵글을 강하게 표현함으로 현실에 안주하지 않고 새로운 도전을
△ 트라이앵글 : 시도하는 역동정신을 나타냈다. 상위 트라이앵글은 보이지 않는 절대자를 인정하는
△ 트라이앵글 : 절대적 겸손과 헌신을 말하는 것이며, 아래 좌측 트라이앵글은 더불어 함께 살아가는
△ 트라이앵글 : 인간과의 관계에서 뼈와 살처럼 통합적 관계를 갖는다는 것이고 오른쪽 아래 트라이앵글은
△ 트라이앵글 : 자연과 조화를 이루며 살아가는 균형을 말하는 것이다. 이스라엘 사람들이 애굽 땅을
△ 트라이앵글 : 떠나 가나안 땅으로 들어가듯, 조선인들이 창조적 역사의식을 갖고 코리아를 이루어냈듯
△ 트라이앵글 : 민들레영토는 시련을 두려워하지 않는 역동적인 곳이라 할 수 있다.

참고 자료

김민주, 마케팅 상상력(마케팅에 날개를 달아주는 101가지), 리더스북, 2006
김영한, 임희정, 스타벅스 감성마케팅, 넥서스, 2003
김영한 지승룡 , 민들레영토 희망 성공스토리, 랜덤하우스 중앙, 2005
맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
지승룡, 민들레영토에 핀 사랑, 골든북, 2001
지승룡, 선배처럼 살아라, 규장, 2004
박은정, 스타벅스 커피의 기업신화와 환경보존의 문제, 외국학 종합연구센터
장흥섭 ․ 김재진 ․ 이수형 ․ 이상환 『마케팅』경북대학교 출판부, 2005
하워즈 슐츠, 커피 한잔에 담긴 성공신화, 김영사, 1999
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