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현대카드 광고 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.13 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

현대카드 광고는 항상 이슈가 되죠~?^^
ceo가 그 쪽에 관심이 있다는 말도 있구요...

광고캠페인기획론 수업 때 제출하여 에이쁠 받은 레포트입니다
여러 자료를 종합하여 열심히 작성했어요 ^^

목차

1. WHY 현대카드?
2. NOW 현대카드!
3. HOW 현대카드! - 마케팅 전략 분석
1) STP 분석
2) SWOT 분석
4. HOW 현대카드! - TV CF 분석
1) 차별화된 리런칭 캠페인
2) 인기 영화 패러디 시리즈로 크리에이티브 인정
3) 경쟁사 TV CF 분석 - 삼성카드
5. SO 현대카드.

본문내용

현대카드 광고는 시작부터 강하게 다가왔다. 모든 광고에서 슬로건이 중요하지만 2002년의 ‘열심히 일한 당신, 떠나라’는 대학생에건, 일반 직장인에게건 어필할 수 있는 아주 적절한 문구였다고 생각한다. 열심히 일을 하면, 또 열심히 일을 해야 혜택을 누릴 수 있단 말인데 이 때 현대카드를 쓰면 그만큼 혜택을 누릴 수 있다는 거다. 다시 말해 나에게는 ‘불로 소득이 아니라 노동을 했으므로 이득을 취할 수 있다’는 뜻으로 다가왔기 때문에 매력적으로 다가온 것이다. 물론 그 광고가 인기를 누린 반면에, 정작 현대카드사에는 돌아오는 것이 별로 없었긴 했지만 말이다.
그러다 어느 시점부터는 성우의 목소리, 일반인들, 자막이 우리를 자극하기 시작했다. 카드 미사용자도, 광고에 눈길 주지 않는 사람도 충분히 관심을 가질만한 창의성에 현대카드는 인지도를 서서히 높여갔고, 그에 부응하여 사용자에게 보다 큰 혜택을 돌려주기 시작했다.
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참고 자료

․ 머니투데이 2006.10.15
․ 이조은뉴스, 2006.12.12
․ 이코노믹리뷰 2007.1.4
․ 매일경제 2007.1.15
․ 세계일보 2007.1.21
․ 매일경제 2007.3.14
․ 서울신문,2007.3.23
․ http://forum.38.co.kr/html/forum/board/?o=v&table=CI90552&code=090552&no
․ www.tvcf.co.kr
․ http://cafe.naver.com/accountplanning/12
․ http://blog.naver.com/yawara7/90009196784
․ http://www.hyundaicard,com/company/pr/tv_cf.html
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