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[광고]삼성 하우젠 드럼세탁기 광고 분석

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.12 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.동기
Ⅱ.하우젠 이란?
Ⅲ.하우젠 드럼세탁기 광고 분석
Ⅳ.해결방안 및 결론

본문내용

Ⅰ.동기
광고의 근본적인 목적은 소비자에게 제품의 이미지를 각인시키고 구매를 촉진하는 것이다. 그런 면에서 반복이라는 기법은 최적이라고 생각한다. 이런 이유로 인해 파격적 반복광고인 삼성 하우젠 드럼 세탁기 광고를 선택하였다.

Ⅱ.하우젠 이란?
① 2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전자의 백색 가전 통합브랜드인 `하우젠`은 2년간 준비해 온 프리미엄급 백색가전 제품군으로 기존의 세탁기, 김치냉장고, 에어컨 등 각 제품별로 관리해왔던 브랜드들을 하나로 통합한 한국 내 최초의 백색가전 통합브랜드이다. 하우젠은 독일어 Haus(집)와 zentrum(중심)의 합성어로서 생활의 중심이 되는 고품격 인테리어 가전의 새로운 통합브랜드이다.

② 컬러링 모델 시스템
하우젠은 단순한 기능중심의 생활가전 문화에서 벗어나 절제되고 심플하면서도 세련된 디자인과 차별화된 기능을 통해 새로운 하우젠만의 라이프스타일을 추구한다.

③ 차별화된 기술의 자부심
김치냉장고와 드럼세탁기, 에어컨 등 고급 가전제품으로 구성된 하우젠 제품군은 다양한 특허기술을 바탕으로 차별화된 기술력을 가지고 있다.

④‘하우젠’ 드럼세탁기
우리나라에서는 1996년 처음으로 세탁기를 생산하기 시작하여 그 역사는 비교적 짧다.
그러나 1980년대 전자동 세탁기가 보급되면서 수요가 급신장, 현재는 보급률이 95%에 달하며 해마다 수요가 줄고 있다. 포화 상태의 내수 시장과 소비심리의 위축 등으로 세탁기 시장이 위기를 맞게 되자, LG는 기존에 우리나라에 없었던 개념인 드럼세탁기를 국내 최초로 들여와 새로운 기술을 선보였다. 그 후 국내 드럼세탁기 시장은 지난 2002년 18~20만대에서 2003년 45만대로 커지면서 지속적인 급성장 추세를 보이고 있다....
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