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[경영경제]`콜드스톤` 마케팅전략 성공사례분석

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.12 한글파일한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 4,500원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`콜드스톤‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석, SWOT분석기법을 통한 분석을 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

◆ 콜드스톤 소개 ◆
◇ 콜트스톤 소개 ◇
◇ 기 업 소 개 ◇
◇ 선 정 이 유 ◇
◆ 환 경 분 석 ◆
◇ 거시적 환경분석 ◇
◇ 경 쟁 사 분 석 ◇
◇ SWOT 분석 ◇
◆ 전 략 분 석 ◆
◇ STP 분석 ◇
◇ 4P 분석 ◇
◆ 전 략 수 립 ◆
◇ 전략목표 ◇
◇ 타켓마케팅 ◇
◆ 전 략 제 안 ◆
◇ 인지도 높이기 ◇
◇ 문제해결 ◇

본문내용

▷ 미국에서 1000개 이상의 점포를 개점한 Cold stone Creamery.
Cold stone 이란, 문자 그대로 말하면「차가운 돌」.
Creamery는「낙농장 」이라는 의미로, Fresh한 맛을 창출해내는 곳이다.
아이스크림에 너트류, 과일 등을 혼합하여「새로운 맛」을 즐길 수 있는 Dessert Shop . 지금까지의 아이스크림 전문점과는 전혀 다른 느낌이다.
아이스크림은 매일 각 점포에서 손수 만들어진다. 와플도 점포에서 굽는다.
Cold stone Creamery의 가장 큰 특징은 원하는 Ice cream Mix in을 선택하여 나만의 맛을 만들어낼 수 있다는 것이다.
▷ 고객에 의해 선택된 재료는 -9°C에서 얼린 Cold stone 위에서 아이스크림과 Mix, 흥분되는 순간의 경험을 고객에게 전달한다.
그들은 점포에서 제공되는 아이스크림을 Creation=창조물 이라 부른다. 아이스크림 만드는 것들을 아이스크림 이상의 존재라고 생각하는 것이다.
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