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피자헛의 이탈리아 진출 시장조사 및 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.12 한글파일한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 2,000원

소개글

기존에 올린 PizzaHut의 이탈리아 원정기 PPT자료에 이은 HWP본입니다.

더많은 컨텐츠와 정보를 담고 있습니다.

이탈리아에는 피자헛이 없는데, 그것을 환경분석, 4P. SWOT등 시장조사를 통하여

진출이 가능 하다는 것과 그에 대한 전략 수립을 하였습니다.

목차

1. 서 언
2. PizzaHut의 이탈리아 원정기
1) Global Brand PizzaHut
2) Pizza is PizzaHut
3) Globalization of Taste
4) PizzaHut의 이탈리아 원정기
3. The Pizza?!
1) Pizza란?
2) Pizza의 유래
3) Italian Pizza vs American Pizza
4. The PizzaHut?!
1) PizzaHut의 탄생
2) PizzaHut`s Positioning
3) Where is PizzaHut?
4) The other? (Interview)
5) Why not?
5. Italia~
1) Viva Italy~!
2) 이탈리아의 음식 문화 및 특징
2) American Trend in Italy
6. 新 피자병법
1) SW*OT를 통한 전략수립
2) BRAND POSITIONING
3) LANDING 4P
4) AFTER 4P
7. Feedback
1) 이탈리아인을 만나다
2) 기관에게 물어보다
8. 결언

본문내용

2. PizzaHut의 이탈리아 원정기

1) Global Brand PizzaHut

과거의 폐쇄적 시장과 달리 현대는 시장, 정부, 비용, 경쟁 요인의 변
화, 정보와 인터넷 혁명 등 여러 가지의 요인으로 인해 범세계적인 브
랜드 및 상품의 등장으로 인해 산업 및 시장의 글로벌(Global)화가 이
루어지고 있습니다. 이미 다각화된 재화와 서비스의 Global Market에
서는 선택의 폭은 늘어난 반면 시장정보의 습득에는 한계가 있으므로,
재화 및 서비스의 선택의 위험을 줄이기 위해 일반적으로 Global Brand
를 선호하게 됩니다. 이는 Global Brand는 충분히 세계적으로 널리 쓰
이며 검증을 받은 것이라는 것과 안정된 A/S 및 기업의 고유 NameValue
등 여러 요소를 내포하고 있기 때문입니다.

2) Pizza is PizzaHut

많은 사람에게 “이탈리아 음식이 뭡니까?” 라고 물어보면 흔히 파스
타, 피자를 말합니다. 그렇다면 “피자를 파는 가게 중 가장 먼저 떠오
르는 곳은 어딥니까?”라고 묻게 되면 대다수의 사람들은 이탈리아 레
스토랑이 아닌 피자헛이나 도미노 피자를 말하게 됩니다. 이것은 가장
흔한 마케팅조사 방법으로 “가장 먼저 떠올리는 탄산음료는? 코카콜라”
처럼 특정한 재화 및 서비스를 대표하는 Brand를 먼저 떠올리게 됩
니다. 이것은 국내시장만 아니라 Global Market에서는 더욱 광범위하게
적용이 됩니다. 오히려 Global Brand 가 더 크고 많은 제품군 대표하는
Brand를 가지고 있습니다. (ex. 아스피린, 포스트잇 등)

3) Globalization of Taste

언젠가부터 세계인들은 자국의 음식 뿐만 아니라 다른 나라의 음식을
먹고 또한 세계 공통적, 세대 공통적으로 햄버거, 콜라를 먹는 모습을
쉽게 볼 수 있습니다. 점심밥으로 자장면을 시켜 먹고, 좋은일이나 중요
한날에 스테이크를 먹는것은 그리 이상하지 않은 모습이 되었습니다.
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