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[마케팅전략성공사례]`스무디킹`마케팅전략 성공사례분석

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.11 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 3,500원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`스무디킹‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석, SWOT분석기법을 통한 분석을 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[ ‘스무디킹’ 마케팅전략 성공사례 분석 ]

◆ 기 업 소 개 ◆

◇ 기업소개
◇ 선정동기
◇ 스무디킹 연혁

◆ 환 경 분 석 ◆

◇ 3C 분석
◇ 스무디킹 SWOT 분석

◆ 전 략 분 석 ◆

◇ 4P 분석
◇ STP분석

◆ 대 안 제 시 ◆

◇ 현지화

본문내용

♣ Strengths 강점
▷ 국내 스무디 시장에서 자타가 인정하는 선도기업 : 스무디의 원조 브랜드로, 국내 스무디 시장에서 마땅한 경쟁사가 존재하지 않는다.
▷ 우수한 제품, 맛도 좋고 건강에 좋다 : well-being이라는 트렌드 속에서 영양도 풍부한 제품인데다가 거기에 소비자들이 직접 선택(customize)할 수 있다.
▷ 생산성 향상을 이끌어내는 참여적 기업문화 : 경영진만의 의지에서 비롯된 것이 아닌 구성원들 서로가 만들어가는, 타기업들과 차별화되는 기업문화를 지니고 있다.

♣ Weaknesses 약점
▷ 소비자 인지 부족 : 아직 소비자의 30% 정도만이 스무디라는 음료와 스무디 킹이 원조브랜드임을 인지하고 있는데다가, 소비자들이 ‘스무디’를 건강식이 아닌 하나의 음료로만 인식하고 있다.
▷ 유통경로의 취약성 : 지점이 서울에 중점적으로 분포되어 있다. 게다가 외국에서는 테이크아웃이 일반적임에 비해, 우리나라에서는 소비자들이 앉아서 음료를 마실 수 있는 커다란 매장이 필요하다. 따라서 스무디킹은 번화가 혹은 매장이 필요 없는 헬스클럽 옆을 공략하는데, 이에 따른 입지 선정의 어려움도 있다.
▷ 각 지점별 마케팅 전략의 일관성 부재 : 스무디 전문가인 ‘스무디오’의 존재를 특징으로 내세우고 있음에도 불구하고 이러한 제도가 활성화되지 못한 지점도 찾아볼 수 있다. 이는 소비자들에게 불신을 심어줄 수도 있다.
♣ Opportunities 기회
▷ 무한한 시장 개척 가능성 : 앞서 언급한 소비자의 30% 정도만이 스무디킹을 인지하고 있다는 약점은 바꿔 말해, 앞으로 70%의 소비자를 더 끌어들임으로써 시장이 성장할 수 있음을 시사한다.
▷ 기능성 음료 시장의 성장
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