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[경영경제]이동통신 산업의 발전과 SK-KTF 마케팅전략 시장비교분석

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.11 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,500원

소개글

우리나라의 이동통신 산업의 발전현황과 현재 우리나라 이동통신계를 이끌어가고 있는 두 라이벌의 브랜드 SHOW 와 3G+ 에 마케팅 전략및 다양한 비교분석을 통해 앞으로의 이동통신산업의 발전에 대하여 상세히 조사 분석하여 에뿔 받은 자료입니다.

목차

1. 연구의 배경 및 목적
2. 한국 이동 통신 산업의 탄생과 발전 과정
2.1. 한국 이동전화 단말기산업의 탄생과 발전
(1) 국내 이동전화 단말기 산업의 탄생
(2) CDMA 상용화와 단말기산업의 발달
3. 한국 이동통신 산업의 경쟁사 분석(이동통신 서비스)
3.1. 이동통신 서비스 산업 현황
3.2. 이동통신 서비스 산업의 주요 기업
(1) SK텔레콤
(2) KTF
4. 통신 기술의 발달
4.1. 제 3세대 통신망(3G 방식)
4.2. 제 4세대 이동통신 기술의 개발
5. 소비자 트랜드 변화
5.1. 청소년층이 주 소비계층으로 등장
5.2. 소비자들의 과시적 타인 지향
5.3. 새로움에 대한 호기심 증폭
6. SHOW vs 3G+ 전략 분석
6.1. SHOW vs 3G+경쟁 배경
6.2. SHOW vs 3G+ 마케팅 전략.
(1) SHOW vs 3G+ 광고전략
(2) SHOW vs 3G+ PR 광고 비교
(3) SHOW vs 3G+ 프로슈머들의 테스트
(4) SHOW vs 3G+의 SWOT 분석 비교
(5) KTF(SHOW) SKT(3G+) 마케팅 전략 비교
6.3. Data를 통해본 SHOW VS 3G+
6.4. 한미 FTA체결이 국내 이동통신 시장에 미치는 영향
7. 결론

본문내용

1. 연구의 배경 및 목적
쇼를 하라! VS 쇼를 위한 쇼는 싫다! 나는 나다.
07년 1월 파격 적인 내용의 광고가 TV첫 선을 보였다. 생명의 탄생과정을 인용한 KTF의 3.5세대 방식(HSPDA)을 사용하는 SHOW라는 브랜드의 광고, 이 광고를 시작으로 국내 1,2위를 다투는 거대 이동통신사(KTF, SKT)들의 기업의 사활을 건 마케팅 전쟁이 시작된다.
말 그대로 마케팅 전쟁이다. 이미 핵심 기술은 기존의 이동통시 시장에서 그랬듯 크게 차이가 나지 않는다. 그렇다면 어떻게 소비자들에게 자사의 브랜드를 인식 시키느냐의 문제인 것이다.
그들의 경쟁에는 분명 이유가 있다.
KTF와 SKT의 대중매체 광고 내지는 옥외광고를 본 사람들이라면 두 브랜드가 해당 기업에게 어떠한 의미를 지니는지 분명히 알게 될 것이다.
본 보고서에서는 SHOW VS 3G+라는 주제를 바탕으로 우리나라의 이동통신 산업의 탄생과 발전 과정에서부터 이동통신 시장분석, 그리고 SHOW VS 3G+의 마케팅 전략 비교, 마지막으로 FTA시장 개방 시 국내 이동통신 업계에 미치는 영향까지 살펴보기로 하겠다.
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