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평가점수B

B2B 브랜드 마케팅을 읽고난 느낌과 감상

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.11 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

* B2B 브랜드 마케팅을 읽고난 느낌과 감상을 정리해 독후감을 작성했습니다. 경영에 관련된 내용은 배우면 배울수록 어려워지는 것 같습니다. 많은 예제와 쉬운 강의로 편안하게 진행하는 이 책은, 경영을 배우는 사람이라면 한번쯤 필독해야할 교과서가 아닌가 합니다. 좋은 점수를 받아 개인적으로 만족이 크며, 이 자료가 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* B2B 브랜드 마케팅을 읽고서
* 체계적인 브랜딩 과정이 필요한때
* 전략적인 접근방법이 필요
* 브랜드의 가치가 기업의 가치
* 공동브랜딩 전략
* 개인도 브랜드 관리가 필요하다
* 브랜드 가치 평가방법
* 기업의 성패를 좌우하는 브랜드 네이밍

본문내용

B2B기업에게 필요한 브랜딩 전략이란 무엇일까? 이 책은 B2C와의 차이점을 통해 B2B 브랜딩이 왜 필요한지에서부터, B2B 브랜딩 전략을 실행하기까지의 과정, 브랜딩의 영역, 브랜딩을 통한 성장 가속화, 브랜딩 과정에서 빠지기 쉬운 함정, 기업의 미래, 그리고 성공적인 B2B 브랜딩 기업 사례등을 제시하고 있다.

체계적인 브랜딩 과정이 필요한때

브랜드 구축 과정은 브랜드 계획, 브랜드 분석, 브랜드 전략, 브랜드 구축, 그리고 브랜드 모니터링으로 구성되어 있다. 브랜드 구축은 고객의 니즈를 이해하고 예상하는 것 뿐만 아니라 제품 및 서비스의 핵심 속성을 이해하는 것에서 출발한다. 브랜드 안정성, 브랜드 리더십, 그리고 국제적 존재감을 제대로 확보하기 위하여는 브랜드 구축 과정을 체계적으로 잘 밟아야 한다.

이 책에서 저자는 자체 브랜드를 개발하기 위해서는 브랜드 미션을 명료하게 표현해야 한다고 말한다. 그리고 브랜드 가치들의 일관된 집합과 브랜드의 정체성을 더해야 한다고 강조한다. 브랜드 이름, 로고, 그리고 슬로건을 포함하여 브랜드의 모든 시각적인 요인들은 기업이 무엇을 표방하는가에 대한 것 뿐만 아니라 기업의 태도 및 문화에 이르기까지 모든 것을 나타내는 고유의 시각 정체성을 생성하려는 목적에 맞추어 개발되어야 한다. 추가적으로 브랜딩의 3C-일관성, 명료성, 연속성는 성공적인 브랜딩을 위해서 없어서는 안 되는 조건이라고 하면서 완벽함을 추구하기 위해서 가시성과 신뢰성이 필요하다고 말한다.

전략적인 접근방법이 필요

B2B 시장은 B2C 시장과 제품 및 서비스의 본질과 복잡성, 수요의 특징과 다양성, 고객 수와 구매 규모의 차이, 그리고 고객과의 관계와 긴밀성의 정도에서 차이를 보인다.

참고 자료

* 필립 코들러의 B2B 브랜드 마케팅 - 비즈니스맵
* 브랜드와 디자인의 힘 - 해냄출판사
* 브랜드의 미래 - 서돌출판사
* 삼성경제연구소 경영포럼 연구회
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