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캘로그를 중심으로 한 씨리얼 업종의 기업분석과 광고컨셉에 따른 마케팅 전략

저작시기 2007.05 |등록일 2007.06.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,400원

소개글

콘푸로스트를 중심으로 한 씨리얼 업계의 경쟁관계와
각각의 제품군의 광고컨셉을 통한 포지셔닝 전략과
켈로그의 앞으로 나아갈 방향 제시.

목차

1. 기업 선정 이유
2. 회사소개
3. STP 전략
4. Repositioning
5. 결론

본문내용

올-브랜

“올-브랜 한 그릇 = 사과 9개 분량의
식이섬유”
이상적인 체형의 여성 광고 모델

연령: 성인
추구하는 가치: 건강, 미용
식 문화: 전 세계 공통

Target: 미용, 특히 다이어트에 관심이
많은 젊은 여성들
Positioning concept: 충분한 식이섬유가 함량되어 미용과 건강에 도움을 주는
시리얼
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