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라네즈마케팅전략

저작시기 2007.04 |등록일 2007.06.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

현재의 라네즈의 마케팅 분석과 과거 라네즈의 마케팅 분석 피피티 입니다.

목차

1. 기업연혁

2. 라네즈 경영환경 분석 (SWOT 분석)

3. 라네즈 STP 전략

4. 제품 탄생 배경과 제품, 가격, 유통전략

5. 라네즈의 광고 촉진 전략

6. 경쟁사 분석

7. 라네즈의 마케팅 성공요인

8. 향후 발전을 위한 이슈

9. 사례 연구에 따른 교훈

본문내용

1) 라네즈 탄생 배경
1994년 9월 처음 선보인 라네즈는 아모레퍼시픽의 메인 브랜드로서 시장의 변화와 수입제품에 대응하기 위한 것이었다. 1995년 Optimal Skin System의 개발로 여성의 생활을 강조하였고, 이를 브랜드 컨셉에 도입한 계절 상품, Sexy No.1은 그 해 젊은 여성들에게 크게 히트를 쳤으며 1997년 skin moisturizing 기술을 개발하면서 라네즈는 시티 우먼의 동향에 맞는 미를 추구하는 브랜드로서 확고한 자리 매김을 한다. 2000년 2월 라네즈는 Everyday New Face라는 슬로건을 내세우며 더욱 젊고 상쾌한 브랜드 이미지를 창출함으로써 실용적인 마케팅 전략을 활발히 수행한다. 라네즈는
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