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21세기 지식엘리트의 역할(광고인)

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.10 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

21세기에 지식엘리트의 역할 (광고인)

목차

1. 서 론

2. 광고란 무엇인가?

3. 광고의 사회적인 기능

4. 광고와 연계된 직업들

5. 광고에서의 지식엘리트

6. 결론, 느낌점

본문내용

1.서론
21세기 시대적 변화속에서 지식엘리트가 사회의 `다중심`에 서있다. 지식엘리트란 권력을 가진 자 라고 표현 할수도 있다. 지식엘리트는 새로운 시스템에서 통제의 주체이며 보이지 않는 존재이다. 그리고 조직 내 관리자와 관리 대상자의 유기적 관계를 가지고 있다. 이러한 지식엘리트는 네트워크 환경을 분권화하고 이러한 네트워크가 서로를 바라보고 있는 것이다.
이러한 지식엘리트는 새로운 권력의 이동으로 인해 인정받고 있다.
기존산업사회의 권력이 규율권력이라면 디지털 시대의 권력은 `정보지식 사회의 권력`이라고 볼 수 있다. 이로 인해 권력에 대한 관점이 `소유물`에서 `관계`, `사물`에서 `과정`으로 바뀌어 가고 있는 것이다.
즉, 21세기에는 블루칼라가 아닌 골드칼라시대로 지식엘리트가 미래의 시대를 이끌어갈 미래 사회의 주역이 될것이다. 나는 이러한 지식엘리트를 나의 전공인 광고와
연계해서 설명해보고자 한다.
2.광고란 무엇인가?
광고는 그 모든 것들 중에서 가장 지식엘리트가 필요로하는 것이라고 생각한다.
많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.

-광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스 E 케네디, 1894년)
-광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)
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