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[경영경제]마케팅 반란 , 마케팅반란

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.10 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

알리스와 로라리스가 쓴 마케팅반란, PR은 부상하고, 광고는 가라앉는다
마케팅 반란 (The Fall of Advertising, the Rise of PR)

목차

<PART 1> 광고의 몰락
01) 광고와 정직성
02) 광고와 예술
03) 광고와 창의성
04) 광고와 광고상
05) 광고와 브랜드 인지도
06) 광고와 매출
07) 광고와 닷컴 기업들
08) 광고와 신뢰성
09) 새로운 광고 매체의 발굴
<PART 2> PR의 부상
10) 제3자의 위력
11) PR로 새 브랜드 구축하기
12) PR로 기존 브랜드 재구축하기
13) 브랜드의 강점 부각하기
14) 브랜드의 전개
15) 교육기관의 브랜드 구축
16) 관광지의 브랜드 구축
17) 주류의 브랜드 구축
18) 브랜드를 대변할 유명인사
19) 라인확장명 다루기
20) 브랜드명의 위력
<PART 3> 새로운 광고 마케팅
21) 브랜드 유지하기
22) PR로 구축된 브랜드 지키기
23) 브랜드 구축에 전력하기
<PART 4> 광고 VS PR
<PART 5> 광고와 PR의 행복한 공존

본문내용

광고대행사에서 종사하는 사람들에 대한 인식은 정직성이 떨어진다고 생각하는 사람들이 대부분이다. 대부분의 일반인들이 생각하는 광고는 상품을 팔기위한 이기적인 목적을 가진 수단이라고 믿는다. 이런 외부적인 문제뿐만 아니라 내부적으로도 광고주들은 광고대행사들의 의사결정이 자신들에게 도움을 줄 것이라고 기대하지 않는다. 과거에는 광고에 대한 인식이 이렇게까지 오지는 않았다. 제 2차 세계대전 이후 광고가 폭발적으로 늘어남에 따라 통제 수준을 넘어서면서 넘쳐나는 광고의 수와는 반비례하게 광고의 효과는 감소하게 되었다. 이에 따라 광고는 고객들과 잠재고객들에게 영향을 주기 어렵게 되었고 비용 또한 만만치 않게 되었다. 이렇게 많은 광고를 접하면서 나타나게 된 일반인들의 습성은 광고를 ‘외면’하는 행동이다. 우리가 하루에 노출되는 광고는 무려 237건이나 되는데 이 많은 광고를 기억하기 위해 시간을 소모할 필요가 없음을 일반인들은 생활하면서 습득하게 된 것이다. 결국 광고는 ‘일방적’일 뿐만 아니라 ‘편파적’이라고까지 느껴진다. 광고의 양이 더 많아졌음에도 불구하고 신선하지도 않고 흥밋거리도 되지 않는 현상은 어떻게 설명할까?

참고 자료

마케팅반란 알 리스 | 심현식 역 | 청림출판
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