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[경영경제]나이키 광고(마케팅)캠페인 사례 및 대안

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

나이키 마케팅(광고)캠페인 사례 및 대안 A+받은 자료

목차

NIKE is
현 시장분석
광고캠페인 사례 – 1
광고캠페인 사례 – 2
광고캠페인 사례 – 3
총 분석 및 결론도출
대안제시

본문내용

나이키는 스포츠 용품이지만 너무 스포츠만을 광고하였다.
요즘 나이키의 Wear는 스포츠 용품이 아닌 패션으로 많이 사용하고 있다.
그로인해 패션으로서의 광고가 필요하다고 느꼈다.
이젠 스포츠 Wear뿐만 아니라 패션으로서의 아이템이다.

1947 미국 오리건 대학의 육상 선수였던 Pill Knight 와 그의 육상 코치였던 Bill bowerman 의 합작으로 시작
1971 사내모집을 통해 나이키라는 독자적인 브랜드를 개발해내게 된다. 나이키라는 말은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 니케 의 이름을 따온 것이다. 심벌마크인 스우시(SWOOSH) 는 당시 포틀랜드 주립대학 에서 광고를 전공하던 캐롤린 데이비슨이라는 대학생에게 35달러를 주고 디자인을 하게 된다.
1985 시카고 불스 소속 신예였던 마이클 조던(Michael Jordan)과 에어 조던 농구화 및 관련 의류의 후원 계약을 맺는다.
1988 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘Just Do It’ 광고는 스포츠 자체에 대한 표현이자, 변명을 일소하고 용기 있는 실천을 촉발하며, 개별성과 용기, 그리고 특출함에 관한 개개인의 권리를 일깨워 주는 나이키 정신의 또 다른 표현이다.
2000 타이거 우즈가 나이키 프리시젼 투어 애큐러시 골프공을 사용해 세 개의 메이저 대회를 휩쓸면서 나이키골프의 매출이 급상승.
2002 나이키의 월드컵 캠페인이 대대적으로 펼쳐진다. 유조선 안에서 펼쳐지는 세계 최고 선수들의 3대3 Secret Tournament 에 열광했고, 수백만의 팬들이 인터넷 사이트를 통해 게임에 직접 참가했다. 나이키는 칸느 광고제에서 또 다시 올해의 광고주에 선정, 칸느 광고제의 50년 역사상 최초의 2회 수상자가 된다.
2003 랜스 암스트롱이 5회 연속 투르 드 프랑스 사이클 대회를 석권한다. 나이키 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지른다.
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