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대형할인매장에서의 POP효과에 관한연구

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.10 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

현대사회는 소비자가 다양해지고 제품이 세분화되면서 기존의 4대매체 뿐 아니라 다양한 광고전략이 요구되어진다.

이제 발맞추어 현대 소비의 트렌드인 대형할인매장 내에서의 POP광고의 효과에 관해 소비자 분석을 한 자료이다.

제품 관여도에 따라, 소비자의 인구통계학적 특성(남과여, 연령)에 따라 POP광고의 효과는 어떻게 다르게 나타나는지, 그리고 앞으로 각 제품마다 POP제작은 어떠한 형식으로 해야하는지를 설문조사와 실험조사를 병행하여 알아보는 자료이다.

목차

1. 연구배경 및 목적
1) POP의 정의 및 기능과 대형할인매장의 특성 - 3
2) 타깃선정과 이유 - 4
3) 연구배경 - 4
4) 연구목적 - 5


2. 이론적 배경
1) 제품 관여도의 수준에 따른 소비자 행동 - 5
2) 남ㆍ녀의 소비행태 차이 - 7

3. 가설설정 - 9

4. 연구방법 및 과정 - 9

『설문지샘플』- 10

5. 분석
1) 설문 대상자의 인구통계학적 분석 - 14
2) 가설검증 - 15

5. 결론 및 한계점
1) 결론 - 20
2) 한계점 - 21

본문내용

1. 연구배경 및 목적

1) POP의 정의 및 특과 현대사회의 대형할인매장 사용추세
POP(Point Of Purchase)광고는 고객이 상품을 구입하는 장소에서 고객에게 정보를 알려 고객의 상품구매를 도와주는 광고라고 정의할 수 있다.
POP광고는 구매시점 광고라는 말처럼 현장에서 소비자의 시선을 끌어 구매로 연결짓는 다이렉트 광고 중의 하나이다.
이러한 POP광고가 갖고 있는 특성은 다음과 같다.
① 대중매체에 의한 광고를 보완하고 오디언스의 상표선택과정의 최종단계에서 작용하여 구매행동을 유발한다.
② 지역 세분화를 하는데 적합한 매체이다.
③ 점내에서는 이동량을 증대시키고 동시에 점원의 판매능률을 증대시키는 역할을 한다.
④ 광고메시지에 색상, 형태, 소리 및 움직임 등을 자유로이 쓸 수 있는 표현의 다양성이 있다.
⑤ 브랜드명이나 광고된 메시지를 상기시키는 기능을 수행하는 특성이 있다.

최근 10년 동안 국내 유통에 큰 변화를 가져 온 주체로 이마트, 롯데마트, 까르푸 등의 대형할인매장을 둘 수 있다. 소비자들이 가격과 상품을 비교 구매할 수 있도록 해 합리적인 소비를 가능하게 했으며 가족단위 쇼핑, 주말쇼핑 정착이라는 새로운 소비 문화 트렌드를 제시한 것도 대형할인매장이라고 할 수 있다.
미국에서의 월마트(Wal-Mart)는 소매상(retailer)의 수준을 넘어, 미국의 문화까지 규정하는 수준에 이르고 있다. 유명 여가수의 음반자켓에서 일반 상품에 이르기까지 제조업자에게 `월마트` 용으로 주문할 정도의 파워를 가졌다. 이제 미국에서는 월마트 규제론까지 거론되고 있는 실정이다.

참고 자료

송지영 - 제품 관여도에 따른 POP 광고 표현전략에 관한 연구(백화점 POP광고를 중심으로)
홍익대학교 대학원 광고디자인과 광고디자인 전공. 석사학위 논문
최윤경 - 상호 작용성을 활용한 POP광고의 유형에 대한 소비자 반응 연구
홍익대학교 광고홍보대학원 멀티미디어 광고 전공. 석사학위 논문
이학식, 안광호, 하영원 - 소비자 행동
법문사
윤훈현 - 소비자 행동론
도서출판 석정
이지연 - 광고수용층 소비자의 특성과 매체이용 분석, 제품 초기수용층의 특성 및 매체이용 현황 방송광고공사 조사검증부 과장
http://www.cvs.or.kr
http://www.adic.co.kr
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