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[경영경제]갤러리아 백화점 유통에 관한 보고서

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.09 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

갤러리아 백화점 유통에 관한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 갤러리아 명품관
Ⅱ. 갤러리아 유통 시스템
Ⅲ. VMD 및 lay-out
Ⅳ. 촉진 전략
Ⅴ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 갤러리아 명품관
- 회사명: ㈜ 한화유통 HANWHA Stores. Co. Ltd
- 설립연도: 1976년 9월 28일
- 주요 사업장: 갤러리아 백화점(명품관 EAST, 명품관 WEST), 수원점, 천안점, 콩코스, 대전 동백점, 타임월드
1) 리뉴얼 전: 생활관(패션관), 명품관 이라는 이름으로 불림.
2) 리뉴얼 이후: 2004년 9월 1일 대대적인 리뉴얼 공사 끝에 명품관 EAST, 명품관 WEST라는 이름으로 재탄생.
리뉴얼 원인: 강남이라는 상권의 특성상 대한만국 1~100%를 대상으로 하는 서민백화점의 이미지와 타겟 설정으로는 타 유통업체와의 차별화를 도모 할 수 없었으며, 근접해있는 라이벌업체인 현대 본점에 비해 입지조건이나 교통 환경도 불리해 대대적인 리뉴얼로 1~25%정도의 특정고객만을 타겟으로 삼는 명품전문 최고급 백화점으로 전환 ⇒ 기존 커리어와 영캐주얼층의 국내 브랜드를 대거 퇴점시킴. 유동 인구보다는 수입 브랜드를 구입하는 실 구매자를 대상으로 객단가를 높여 효율을 높이고, 특히 수입 명품 브랜드와 세컨브랜드를 대거 유치해 타겟 층을 구분, 명품 전문관화됨.
Ⅱ. 갤러리아 유통 시스템
1) 기획 시스템
2) 강남상권과 소비자특색을 최대한 살려서 점이 목표하는 타겟 층에 부합하는 브랜드만을 엄선하여 매장을 구성하는 것을 원칙으로 한다.
(EX: 인구가 많은 롯데백화점이 타겟을 포함하는 군이 최상위에서부터 넓게 분포된다면, 갤러리아는 최상1%~25%만을 타겟으로 삼는다.
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