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[경영]맥주시장산업구조분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.09 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

맥주시장산업구조분석 입니다.

목차

1. 서론

2. 본론

1. 산업내의 경쟁

2. 잠재적 진입자와의 경쟁

3. 대체제와의 경쟁

4. 구매자의 교섭력

5. 공급자의 교섭력

3. 결론

본문내용

1. 서론

주류산업 중 가장 높은 점유율을 가지고 있는 맥주산업에 대해 살펴보면 다양한 음주문화 중 하나인 맥주는 맥주의 특성인 가볍게, 부담 없이 마실 수 있다는 점을 통해 오늘날 음주문화의 큰 자리를 차지하고 있다. 이러한 맥주산업은 우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 꾸준히 성장하여 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어섰고, 2005년 56.2%의 시장 점유율을 차지하고 있다.
국내 맥주시장은 94년 진로가 카스맥주로 맥주시장에 참여하면서 본격적인 성장세에 접어들었다. 국내 브랜드인 OB, CASS, HITE를 중심으로 외산 브랜드가 맥주시장에 자리 잡고 있으나, 2001년 3월 OB맥주에서 CASS 맥주를 흡수 합병하여, 현재까지 오비와 하이트의 복점구도를 형성하고 있다. 하이트 맥주는 96년 시장점유율 1위를 탈환하여 지금까지도 많은 사랑을 받고 있는 국내기업으로 적극적인 마케팅 전략과 신제품 개발 촉진에 힘쓰고 있으며, 개별 브랜드 개발에 노력하고 있다. 포터의 산업구조분석 기법을 통하여 맥주 산업에서의 HITE의 경쟁력 분석을 함으로서 맥주 산업에서 타 기업과의 경쟁에서 앞서기 위한 대책과 미래에 대한 전망을 알아보도록 하자.



2. 본론

※ 포터의 산업구조분석기법을 통한 맥주산업에 대해 분석해 보았다.

1. 산업 내의 경쟁

1) 산업의 집중도
2001년부터 오비맥주의 카스맥주 인수로 맥주시장은 복점구도를 유지하고 있으며, 하이트는 1996년 이래로 지속적인 시장점유율 1위를 지키고 있다. 2002년 주세법 개정에 따라 소규모 맥주 제조면허가 허용되면서 소규모맥주제조가 확산되어, 2003년 말 약 200여 곳이 제조허가를 받은 것으로 추산되나 현재까지 전체 시장에 미치는 영향은 미미하다.
구분
2005년
2004년도
2003년도
2002년도
비 고
HITE
58.44%
57.98%
56.65%
56.03%
-
OB (CASS)
41.56%
42.02%
43.35%
43.97%
-
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