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하이트맥주와 OB맥주의 기업분석(디자인마케팅)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 2,900원

소개글

디자인마케팅 과제로 이레포트 자체에서 A+ 받은 자료 입니다.
파워포인트로 제작되어서 한눈에 쉽게 볼 수 있습니다.

목차

1.기업분석
(1)기업소개
(2)경영이념

2.산업분석
(1)국내 맥주시장 점유현황
(2)설문 조사를 통한 소비자 선호도 분석
(3)HITE SWOT분석
(4)OB SWOT분석
(5)HITE와 OB 제품비교

3.마케팅분석
(1)마케팅 프로그램
(2)경영혁신 운동추진
(3)표적 시장의 선정
(4)맥주의 Positioning 전략


4. 마케팅전략
(1) HITE맥주 마케팅 믹스

5.성공요인
(1)HITE맥주의 성과
(2)국내 맥주 시장의 전망
(3)시장진입 성공요인
(4)마케터가 말하는 성공 제품전략

6. 향후전략

본문내용

OB의 SWOT분석
강점
인지도 높음
- 모기업 자금력 풍부
- 자체 R&D 기술력 높음
- 프리미엄 시장, 수도권 유통망의 강세
- 제품 군의 다양성

약점
- 높은 제조원가
- 노쇠화 된 기업 이미지
- 페놀유출사건
- 영남권 유통망의 열세

기회
시장 확대 요소 풍부
- 주세율 인하로 인한 출고가 인하
- HITE 맥주의 후속 제품 부제
- HITE 사의 프리미엄 제품의 차별화 실패

위협
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