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스타벅스 광고 전략

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

스타벅스는 세계 최고의테이크아웃 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사입니다.
스타벅스는 1971년 미국 시애들에서 처음 문을 연 이후로 영국,일본,뉴질랜드 등 500여 개의 해외점포를 포함해 전 세게적으로 2800여 개의 매장을 가지고있다.
한국에서는 1997년 신세게백화점이 스타벅
스와 계약 체결한 뒤 1999년도 별도인법인으
로 에스코 코리아를 성립한다.

목차

스타벅스소개
스타벅스 SWOT분석
스타벅스의 STP 분석
스타벅스의 4P Mix 분석
스타벅스 성공요인

본문내용

1. Strength ① 너무나 평범한 상품인 커피의 재발견(커피의 고급화 및 문화상품으로의 전환)
② 종업원 중심의 기업문화 지향
③ 브랜드 이미지의 창조
④ 오감 마케팅의 시도
2. Weaknesses ① 일회용품 사용
② 과도한 미국풍에 대한 반감
③ 커피 제조업체, 다른 음료업체들과의 경쟁
④ 혼잡한 점포
⑤ 높은 가격
⑥ 직영 매장 체제로 인한 높은 관리비용
3. Opportunities ① Specialty Coffee 시장의 확대
② 소비자들의 의식전환 –커피 품질에 대한 욕구 증가

③ 신세대 문화와의 결합
④ 해외 경험자들의 증가
⑤ 바쁜 일상 속 휴식 공간 제공
⑥ 세계 경기 침체를 비용 절감의 기회로
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