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DHL 광고 전략

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

DHL의 이름은 최초 창업자였던 Adrian Dalsey, Larry Hillblom, Robert Lynn 세 사람의 머릿글자를 따서
지어졌습니다.
1969년 닐 암스트롱이 달에 첫발을 내딪은 그 다음 달, 세명의 창업자는 세계 비즈니스에 커다란 영향을 미칠 작은 발걸음을 내딪었습니다.
이들은 사업 초기 단계에 샌프란시스코에서 호놀룰루까지 직접 선적 서류를 운송하기 시작했고, 이를 통해 물건이 도착하기 전에 통관을 진행할 수 있도록 하여 항구에서 소요되는 시간을 급격히 줄일 수 있었습니다.
이를 통해, 비행기를 통해 서류, 물품을 신속하게 운송하는 국제특송이라는 개념의 산업 분야가 새롭게 탄생하게 되었습니다.

목차

DHL의 현재
DHL의 광고분석
경쟁사(FedEx)의 광고분석

본문내용

포지셔닝
- “We Deliver...Whatever”
- “뮈든지… 배달합니다”

크리에이티브
- 성적소구 및 반전을 통한 효과 극대화
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