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[감상문]실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.08 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 350원 (30%↓) 500원

소개글

[실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈]을 읽고, 기업과 개인에 적용가능한 부분을 제시하였습니다.(동기, 감상, 줄거리, 의견 포함)
책을 읽게된 동기, 책을 처음 접했을 때 감상, 글의전개방향, 줄거리, 책의 내용을 기업과 개인에 적용, 나의 의견 등을 토대로 작성하였습니다. 목차에 따른 짜임새 있고, 창의적으로 작성한 리포트입니다.

목차

1. 서론
2. 본론(개인과 기업의 관점에서 접근)
3. 결론

본문내용

1. 서론
이 책의 가장 큰 장점은 매우 다양한 사례들, 특히 실패했던 사례들이 담겨 있다는 점이다. 저자의 말대로 성공사례는 여기저기서 접하기가 쉬운 반면 실패 사례는 그 현장에 있던 사람이 아니고는 알기 어렵다는 점에서 매우 귀중한 자료라고 생각한다. 특히 마케팅 리서치를 업으로 하면서 많은 사람들을 만나 마케팅 이슈에 대해 이야기해야 하는 입장에서는 상당히 도움이 많이 되는 책이다.

2. 본론
특히 관심을 가졌던 부분은 역시 나의 일과 연관된 5장 통찰력과 냉정함으로 소비자 조사 결과를 해석하라 였다. 역시 오랜 경험을 가지고 있는 저자이기에 소비자 조사의 장점과 단점을 정확하게 꿰뚫어 보고 있었고 그에 기반해서 소비자 조사를 가장 효율적으로 사용할 수 있는 마음가짐을 제시했다고 생각한다. 특히 최근 화제가 되고 있는 잘트만 교수의 말을 인용하여 향후 소비자 조사가 더욱 개발되어야 할 부분까지 잘 지적하였다.

참고 자료

실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 -LG생활건강 조원익 상무-
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