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[마케팅]스포츠스타와 마케팅

저작시기 2006.03 |등록일 2007.06.08 | 최종수정일 2018.08.14 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

소개글

마케팅과목 과제중 마케팅과 스포츠스타와의 관계에 대해 쓴 글입니다.

목차

서론
국내외 스포츠 스타 마케팅
자동차 업계의 스포츠 스타 마케팅
월드컵과 스포츠 스타
결론

본문내용

서론

인터넷을 검색하다가 스포츠 스타와 마케팅에 관한 뉴스를 접하게 되었다. 그리하여 스포츠 스타와 마케팅이라는 재밌는 주제를 가지고 이번 과제를 써보려고 한다. 현재 우리나라는 정치와 경제에 많은 어려움을 겪고 있다. 사람들은 정치와 경제에 많은 실망을 앉고 문화쪽으로 관심을 기울이고 있다. 문화쪽에서도 특히 스포츠에 많은 관심과 염원을 보내고 있다. 한국인이라면 누구나 2006년 월드컵에 관심을 보이고, 박찬호·이승엽·박지성의 해외에서의 활약에 귀를 기울이고 있다. 기업들은 이러한 현상을 눈치 채고 스포츠 스타들을 이용해서 마케팅 전략을 펼치고 있다. 스포츠 스타는 공인이고 인기인이다. 따라서 많은 사람들이 스타들의 일거수 일투족에 관심을 가질 수 밖에 없다. 스포츠 스타가 자신의 분야에서 좋은 활동을 펼친다면 그 선수와 계약을 한 기업입장에서는 매출을 더욱 더 증가 시킬 수 있다. 그래서 많은 기업들이 유명 스포츠 스타들을 데려다가 자신들의 기업을 홍보하고, 광고를 하고 있다. 예를 들어 CJ는 골프선수 박세리를 스폰서 해주며 기업을 홍보하고 있고, 최경주는 나이키 코리아에서 지원을 받으며 활동하고 있다. 삼성전자와 LG전자도 월드컵에 출전하는 선수와 감독을 모델로 하여 자사의 제품을 홍보하고 있다. 또한 우리나라에서 뿐만 아니라 해외에서는 이미 스포츠 스타를 이용한 마케팅을 곳곳에서 발견할 수 있다. 나이키 하면 마이클 조던이 떠오르고, 베컴은 아디다스를 상징한다.


국내외 스포츠 스타 마케팅

스포츠 스타를 이용해 가장 막대한 수입을 거둔 기업은 아마도 나이키라고 해도 과언이 아닐 것이다. 나이키 하면 떠오르는 스포츠 스타는 미 프로 농구 선수였던 마이클 조던과 세계적인 골프 선수 타이거 우즈를 들 수 있다. 나이키는 이들을 앞세워 스포츠업계에서 돋보적인 위치를 차지하였고, 굉장한 수입도 거둬들일 수 있었다. 마이클 조던은 지금까지 나이키로부터 받은 광고 출연료 수입이 4억달러가 넘는다고 한다. 그러나 나이키는 조던을 통해 거둬들이는 광고 효과가 100억 달러를 상회한다고 밝혔다. 프로 농구 스타를 이용해 이정도로 많은 이익을 낸다는 것은 스포츠 스타가 고객들에게 엄청난 영향을 끼치고 있는지 알 수 있다. 학자들 사이에선 마이클 조던이 스포츠 마케팅이라는 새로운 사업 분야를 개척했다고 말하기도 한다.


최근 스포츠 스타를 두고 자동차 업계에서는 때 아닌 전쟁이 일어났다고 한다. 스포츠 스타들의 역동적인 이미지가 자동차와 잘 어울린다고 판단해 해외에서 유명세를 타고, 우리나라에서도 뛰어난 영향력을 가지고 있는 스포츠 선수들에게 자기업의 차를 태우도록 노력하고 있는 것이다.

기아 자동차는 독일 월드컵을 앞두고 국내에 머무르고 있는 박지성(쏘렌토), 이영표
(오피러스), 설기현(오피러스) 선수와 거스히딩크(오피러스) 전 축구국가대표팀 감독
등에게 차량을 제공하였다.
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