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평가점수C

[경영경제]매출증대를 위한 돼지바 프로모션전략 (광고기획서)

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,400원

소개글

본 자료는 신촌 Y대 [광고학개론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. 본 자료에서는 아이스크림의 주요 소비층인 10~20대를 Main Target으로 설정 하며 30~40대 주부층을 Sub Target으로 설정하였고. 아이스크림과 같은 ‘저관여’ 제품의 경우 소비자들의 인식, 흥미 유발에 효과적인 광고를 도입하는 것이 중요하므로 유머소구를 이용한 광고전략으로 ‘돼지바’의 매출증대를 위한 광고기획서를 작성하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 환경분석
2. Target 설정&분석
3. SWOT 분석
4. 광고 &마케팅 목표
5. 광고 크리에이티브 전략
6. Integrated Marketing Communication

본문내용

환경분석
아이스크림 브랜드 매출 순위
- 20~30년 전의 브랜드가 10위권 안에 8개 진입함.
- 아이스크림은 이미지나 경험만으로 상품을 고르는 대표적인 ‘저관여’ 상품이기 때문에 오래되고 익숙한 제품들이 많은 판매량을 기록하고 있음.
- 엄마들이 할인점에서 대량 구매하는 기회가 늘어난 것은 장수 상품 매출의 꾸준한 원인의 하나로 분석됨.
=> 따라서, 아이스크림의 주요 소비층인 10~20대를 Main Target으로 설정 하며 30~40대 주부층을 Sub Target으로 설정한다.
Youth Group성향에서 보았던 핵심 포인트
- 유행에 민감하다
- 감성을 중요시 한다
- 광고 이미지에 대한 연산작용
- 포장 디자인에 민감하다
- 구전/ 커뮤니케이션에 강하다
- 저가 식품은 주로 그때의 충동적인 선택
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.
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