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[경영]스타벅스 마케팅 분석

저작시기 2007.05 |등록일 2007.06.08 한글파일한글 (hwp) | 35페이지 | 가격 1,500원

소개글

스타벅스 마케팅 자료 활용

목차

1. 스타벅스 기업소개


연 혁
C E O
경영방침
환경경영이념


2. 스타벅스 경영전략


SWOT 분석
5P 전략


3. 스타벅스 해외진출


스타벅스 커피 코리아
星巴克咖啡 


4. 스타벅스 사회공헌

본문내용

영어와 역사 교사인 Jerry Baldwin과 Zev Siegel, 작가 Gordon Bowker가 커피를 사랑하는 도시 Seattle에 모여, “고품질의 커피와 원두를 판매”하고자, Seattle의 상업 중심가인 Pike Place Market 부근에 1호점을 개점하며 스타벅스의 역사를 시작했다.
1982년

사업가인 하워드 슐츠가 합류하여 소매조직과 마케팅에 적극적으로 참여하며, 시애틀의 고급 레스토랑과 커피샵에 스타벅스의 원두를 공급하기 시작했다.

1983년

이탈리아를 여행하던 슐츠는 밀라노의 커피바에서 영감을 얻어 이를 시애틀에 도입하기로 결정.


1984년

시애틀에 새로운 이탈리아풍의 커피바를 설립해 큰 성공을 거두었다.
1985년, 자신의 커피회사인 Il Giornale 설립해서 스타벅스로부터 원두를 공급받아 판매하기 시작했다.
1987년

초기 창립자들이 슐츠에게 스타벅스의 전체 경영권을 매각함에 따라 원두나 bulk tea, 향료 등을 판매하던 초기의 스타벅스와 커피 바인 Il Giornale를 합쳐 지금의 모습과 비슷한 스타벅스가 탄생하게 되었다. 이러한 형태의 스타벅스는 Canada, British Columbia주의 Vancouver, 그리고 미국 Illinois주의 Chicago에 최초로 개점되었다.
1996년

북미 이외에 최초로 일본에 스타벅스가 들어섰다.

1997년

한국에는 , Starbucks International과 ㈜ 신세계의 라이센스 계약 체결로 상륙하게 되어, 법인명 ㈜에스코 코리아로 1999년, 이대 1호점을 개점했다.

2000년

스타벅스 코리아로 회사명을 변경하였다.

2005년

한국 내 총 매장 수가 127개 돌파.
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