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[경영경제]난타의 마케팅 피알

저작시기 2005.05 |등록일 2007.06.08 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,800원

소개글

브로드웨이 진출을 위한 난타의 마케팅 피알
- A맞은 자료입니다.

목차

1. 배경
2. 내용
1) 난타 피알의 목표
2) 전략전개방향
3) 목표공중
3. 추진과정
1) 세계적 연출과와 함께 추가 수정작업 실시
2) 영국의 에딘버러 페스티벌에 출품 - 홍보효과 극대화
3) 난타의 세계 진출
4) 난타의 브로드웨이 입성
․ 주요 추진활동 및 행사 정리
4. 결과
5. 평가 및 제언사항
1) 평가
2) 제언사항

본문내용

1. 배경
이 사례는 국내에서 기획된 공연인 난타가 어떻게 극적인 성장과 오프브로드웨이 진출을 이룩하고 명성을 얻을 수 있었는가에 대한 이야기다. 난타는 기획부터 해외시장을 목표로 하여 기획되었다. 이를위해 전세계 어느 문화에서나 일상적인 행위인 요리를 소재로, 사랑받는 등장인물과 재미있고 유머러스한 상황을, 행위와 몸짓으로만 표현되는 넌버벌 퍼포먼스라는 형식으로 표현해냈다. 이를통해 문화상품이 갖추어야할 보편성을 갖춘 것이다. 즉, 난타는 언어의 장벽을 뛰어넘고 어느 문화에서나 이해될 수 있게 기획되었다. 특히 난타는 작품에 대해 개략적인 개념만 잡은 후 배우, 스텝들이 모두 창작해가는 공동창작과정과 브로드웨이의 show doctor를 통해 4차례에 걸쳐 작품수정을 하였는데 이는 세계 어디서나 누구에게나 재미있는 보편성을 갖춘 글로벌 문화상품을 만드는데 토대가 되었다.
난타는 국내공연을 성황리에 진행시키고 자신감을 얻어 세계고의 행보를 시작하고자 하였다. 그러나 당시 우리나라에서는 국내공연을 제대로 작품료를 받고 해외 프로모터에게 팔아본 선례가 없었으며 그 루트 또한 없었다. 직접 작품을 들고 5개국에 프로모션을 찾아 뛰어다녔지만 한국의 문화적 이미지가 약해 수출을 따낼 수가 없었다. 이에 PMC프로덕션은 세계적으로 유명한 해외공연 에이전트인 The Broadway Asia Company와 손을 잡고 전세계 공급계약을 맺어 신뢰를 바탕으로 난타를 세계에 알리고 최종 목표인 브로드웨이에 입성하고자 하였다.
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