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[마케팅전략성공사례]드림카카오

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.07 한글파일한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 4,500원

소개글

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`드림카카오‘를 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석, SWOT분석기법을 통한 분석을 통한 결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

[ 드림 카카오 마케팅전략 성공사례분석 ]
◆ intro ◆
◇ 주제 선정 배경
◇ 롯데제과 소개
◇ 드림카카오 소개
◆ 환 경 분 석 ◆
◇ Market
◇ 3C
1. Company _ 자사분석 : 롯데제과
2. Competitor _ 경쟁사분석
3. Consumer _ 소비자분석
◇ SWOT 분석
▷ Opportunity
▷ Threat
▷ Strenght
▷ Weakness
◆ 전 략 분 석 ◆
◇ STP 분석
_ Segmentation & Targeting
_ Positioning
◇ 4P 분석
_ Product
_ Price
_ Place
_ Promotion
◆ 결 과 분 석 ◆
◇ 성과
◇ 전망
◆ 제 언 ◆

본문내용

◇ SWOT 분석
_ SWOT분석 : 드림카카오

▷ Opportunity
- 세계적으로 하이카카오의 인기 상승
- 20대 ‘웰빙족’의 증가 : 건강에 대한 관심 증가
- 20~30대 사이에 다크초콜렛 맛보기 열풍
- 프라브족의 등장
- 틈새시장 공략 가능성의 증대 (웰빙제품, 체중감량제품 등)
- 기존의 유통망 외 사이버 유통의 증가
세계적으로 하이카카오의 인기가 상승하면서 우리나라 뿐 아니라, 유럽, 일본 등에서도 앞다투어 하이 카카오의 제품을 출시하고 있다. 이로 인하여 우리나라에서의 시장 개척 뿐 아니라 롯데제과는 드림카카오를 이용하여 새로운 해외시장도 탐색이 가능하다. 또한 몸에 좋은 제품을 선호하는 30~40대의 `웰빙` trend에 이어 20대 사이에서도 자신의 몸을 소중히 하는 trend가 형성되고 있어 ‘드림카카오’는 현재의 trend와 부합한다고 할 수 있다. 프라브족의 등장으로 자기가 만들어낸 가치를 알리려 하는 유행이 생겨나며 그 결과 20~30대 사이에 다크초콜렛 맛보기 열풍이 불고 있어서 시장의 기회가 증가하였다. 기존의 과자시장이 건강과는 거리가 멀었던 것을 비추어 볼 때 기존의 시장과 다른 틈새시장에 대한 기대도 증가하였다. 또, 인터넷의 발달로 새로운 유통망으로 인터넷이 주목받고 있어 새로운 시장의 기회라고 여길 수 있다.

▷ Threat
- 국내 웰빙형 프리미엄 초콜렛의 시장 유통 증가
- 드림카카오의 성공 이후 경쟁 업체의 제품 개발이 증가
- ‘수 카카오’ 의 공격적 마케팅에 의한 시장점유율 변화 가능성
- 과자 시장의 성장 정체
- 해외기업의 초콜렛 시장 진출
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