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국내 담배시장 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.07 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,500원

소개글

■ 담배시장 선정이유
□ 국내에 많은 다국적 담배기업이 진출해 있는 상황임.
□ 국내의 흡연율은 낮아지고 있다고는 하나 여전히 많은 사람들이
담배를 피우고 있음.
□ 기호품이라는 담배의 특성상으로 한 회사가 여러 종류의 브랜드
를 보유하고 있음.
□ 담배 자체는 가격이 비탄력적인 상품이지만, 많은 담배의 브랜드
가 있으므로 시장 내에서의 가격 탄력성은 상당한 수준임.

목차

■ 담배시장 선정이유
■ 담배시장정의
■ 담배시장 조사 범위
■ 국내의 담배시장
■ 담배시장의 대체상품
■ 국내담배시장의 진입장벽
■ 국내 담배시장의 구조
■ 담배시장의 비가격 경쟁
■ 국내담배시장의 경쟁요소
■ 국내담배시장의 시장현황
■ 국내담배시장 경영전략
■ KT&G의 현재시장현황
■ KT&G의 경쟁우위와 핵심역량
■ KT&G의 경쟁전략
■ 외산담배업체의 분석
■ KT&G의 시장성과
■ KT&G의 향후 추진전략
■ 국내 담배시장의 성장성
■ 결론

본문내용

■ 담배시장정의
□ 국내 담배시장만을 분석 대상으로 삼았음.
□ 담배에는 일반적으로 우리가 ‘담배’라고 하는 필러담배만을 포함.
□ 시가 혹은 파이프 연초의 경우, 담배와는 대체성이 거의 없기
때문에 분석에서 포함하지 않았음.

■ 담배시장의 대체상품
□ 담배는 일단 한번 맛을 들이면 쉽게 빠져나올 수 없는 중독성을 가진 기호식품임.
□ 담배는 대체제가 존재하지 않는 제품의 특성이 있음.

■ 국내담배시장의 진입장벽
□ 구조적 진입장벽
□ 담배라는 제품 특성상 제조에 관한 다양한 법적 규제가 있음.
□ 담배의 특허로 인해서 다른 기업이 진입하기가 불가능함.
□ 대규모 설비와 전국 유통망 구축에 거액 자금이 필요한 사업임.
□ 규모 자본투자를 필연적으로 수반하게 됨.

□ 전략적 진입장벽
□ 소비자의 선호와 기호에 따라서 제품을 차별화 함.
□ 담배가격의 70% 내외 세금 조세정책에 민감 흡연과 광고 규제 가 강화되었음.
□ 기업의 이미지를 높이기 위한 광고를 하고 있음.
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