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저가화장품 시장조사

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.07 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

 시장 선정 이유

 양적·질적으로 급성장한 저가화장품시장은 이제 국내 화장품시장의 한 축 으로 확고하게 자리 잡음.
 전체 시판 화장품 시장의 약 25%를 차지할 정도로 확대.

목차

 시장 선정 이유
 저가화장품시장의 등장배경
 저가화장품시장의 현재 상황
 기업들의 시장 내 행동전략
 저가화장품시장의 광고경쟁
 저가화장품시장의 광고경쟁 상황
 각 업체들의 마케팅 분석 자료 및 소비자 호응도
 저가화장품시장의 시장점유율
 저가화장품시장의 진입장벽
 고가화장품시장 현재 상황
 고가화장품시장 행동전략
 멀티 브랜드샵의 등장
 저가화장품시장의 성과
 저가화장품시장의 미래

본문내용

 저가화장품시장의 등장배경

 제조자와 소비자가 직접 의사소통을 하는 유통방식의 실현.

 비용절감을 통한 화장품시장의 가격거품 해소.

 다양한 화장품 브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁의 심화.

 경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리의 위축.

 산업특징상 낮은 진입장벽

 저가화장품시장의 현재 상황

 소비자 욕구충족 및 제품의 다양화와 소비계층의 확대.

 유통구조의 변화로 인한 다양한 형태로의 경로 진화.

 생산 시스템의 변화로 인한 다양하고 특성화 된 제품을 생산.

 다양한 화장품 출시에 따른 출혈경제의 심화.
 저가화장품시장의 광고경쟁 상황

 최근 각 기업체들은 브랜드 이미지를 높이기 위해 마케팅에 주력하고 있 음

 톱모델들을 기용한 마케팅으로 각각의 기업체들은 자신들만의 이미지를 구축함
- 마케팅 활동으로 성공적인 사례를 보여준 더페이샵
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