검색어 입력폼

BCM(brand concept map)의 실제 적용-참이슬

저작시기 2007.04 |등록일 2007.06.07 파일확장자압축파일 (zip) | 4페이지 | 가격 2,500원

소개글

ZMET의 단점을 보완하기 위해 새로운 기법으로 만들어진 BCM에 대한 자료입니다.

목차

file 1 : final.xls
목차없음
file 2 : BCM Measures.xls
목차없음
file 3 : BCM.doc
주제
참이슬의 BCM 과정
시사점 (시간관계상 간단히 적습니다.. 나중에 보완)

본문내용

 주제
:대학생들이 참이슬에 갖는 이미지를 브랜드 컨셉 맵 기법으로 작성

 Object : 소주 브랜드 중 ‘참이슬’ 및 ‘참이슬Fresh’

 문제 상황 및 선정이유: 소주 시장에서 진로의 경쟁사인 두산이 알칼리 소주를 표방한 ‘처음처럼’을 바탕으로 시장점유율(Market Share)을 9.2% 까지 끌어올렸다. 진로는 떨어진 마켓 쉐어를 확대하기 위해 ‘참이슬’ 브랜드외에 브랜드 확장을 통해 19.8도의 알칼리 소주 ‘참이슬Fresh’ 출시했고, 최근 유행하는 미국 드라마의 대표주자인 CSI를 패러디해 ‘참이슬 수사대(CIS)’라는 컨셉을 바탕으로 고객과의 Comunication을 시도하고 있다.
우리 조는 현 상황에서 진로의 고객과의 커뮤니케이션이 고객에게 어떤 영향을 주고 있는지와 차후 브랜드 전략의 수립을 위해 ‘참이슬에 대해 브랜드 컨셉 맵’을 작성하기로 하였다.

 의사 결정 과정
4월 5일 목요일 부활 휴가 기간 중에 조원 모두가 참여하는 모임에서 브레인 스토밍을 통해 다양한 주제가 이야기되었다. 대표적인 것들은 아래와 같다.

참고 자료

Brand Concept Map: A Methodology for Identifying Brand Association Network
다운로드 맨위로