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실버마케팅

저작시기 2007.06 |등록일 2007.06.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 46페이지 | 가격 2,500원

소개글

실버마케팅에 대한 기본적인 이해부터 현재 현황과 마케팅 주요 사례와 전략에 관하여 상세 조사분석하여 만든 에뿔 발표파포 자료입니다. 밑에 목차 보시면 아시겠지만 실버마케팅에 대하여 기본적내용부터 상세설명까지 다 알 수있게 열심히 만든 자료입니다 자료내용 분량 모두 만족하실꺼에요~ 좋은결과 있으시길 바래요

목차

1. 개념
2. 등장배경
3. 현재 국내 실버산업 현황
4. 실버산업의 유형
5. 실버시장의 마케팅 전략
- 전략 수립시 유의해야 할 사항
- 전략
- 실버마케팅 관련 사례 모음
6. 앞으로의 방향

본문내용

1. 개념
실버마케팅이란
-50세 이상의 장·노년층이나 장애인들처럼 다소 젊더라도 특별한 정신적, 신체적 이유로 노인들의 생활과 유사한 생물학, 사회학적 특성을 보이는 사람들을 주요 고객대상으로 하는 영리목적의 사업.
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2. 실버마케팅 등장배경
인구 통계적 환경
(1) 노인 인구 증가
- 노인 인구의 증가는 노인을 대상으로 하는 시장의 규모가 커짐을 의미한다고 할 수 있다.
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2. 실버마케팅 등장배경
(2) 사망률의 감소
-사망률은 매년 꾸준히 감소하고 있으며, 특히 남자는 60대, 여자는 70대부터 사망률 감소폭이 크게 나타나고 있다.
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2. 실버마케팅 등장배경
(3) 노인인구의 성비
-노령화된 많은 사회들과 같이, 우리나라 노인의 다수가 여성이다.
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2. 실버마케팅 등장배경
(4) 노인 인구의 지역분포
-그래프를 보면 현재는 농촌지역에서 인구 노령화 현상이 두드러지게 나타나고 있으나 2030년경에는 모든 지역에서 노령인구의 비율이 30%내외로 비슷한 수치를 보인다.
자료: 통계청
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2. 실버마케팅 등장배경
사회 문화적 환경
(1) 핵가족화
-2000년 65세 이상 노인 100명중 29명은 1세대가구에 거주, 16명은 혼자 생활하는 것으로 나타났다. 산업화 및 도시화에 따라 핵가족의 비율이 점차 증가되고 있으며 이는 노인과 자녀의 동거율이 감소되고 있음을 간접적으로 가리킨다.
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2. 실버마케팅 등장배경
(2) 노인부양의식의 변화
-오늘날 노인부양에 대한 전통적 가치관 내지 부양윤리가 퇴색함에 따라 최근 50대,60대 초의 연령층들은 도리어 노인 측에서 자식과의 동거를 달갑지 않게 생각하는 경향을 보이고 있다. 이와 아울러 고령화 부부와 독신세대의 증가로 고령자 부양문제를 가족보다는 외부기능에 의존하려는 경향이 늘고 이에 대한 잠재적 수요가 상당해진 것이 현실이다.
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