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KTF의 STP 전략

저작시기 2006.12 |등록일 2007.06.05 | 최종수정일 2014.12.24 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

KTF 소비자의 한 사람으로서 느낀 KTF의 서비스 및 전략을 STP에 따라 분석한 레포트입니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다. ^^

목차

- 목 차 -



1. 기업 선정 배경

2. 기업 소개
1) 사업 현황
2) 연혁
3) 비전

3. SWOT 분석
1) Strength 강점
2) Weakness 약점
3) Opportunity 기회
4) Threat 위협

4. 마케팅 전략 (STP)
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 결론 및 느낀점

6. 참고 문헌
`시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅` 서용구, 시대의 창 2003
` KTF, 즐거움을 파는 회사` 이화자, 흐름출판 2005년
www.mk.co.kr / 매일경제신문
www.ktf.com / KTF 공식 사이트
www.bigi.co.kr / Bigi 공식 사이트
www.magicn.com / 매직엔 공식 사이트
www.fimm.co.kr / Fimm 공식 사이트
www.ktfmain.com / Main 공식 사이트
www.dramaclub.com / Drama 공식 사이트
www.nacross.com / Na 공식 사이트

본문내용

1. 기업 선정 배경
오늘날 우리가 속해 있는 환경은 하루가 다르게 변화하고 있고, 그런 변화 속에 서 사람들의 의식, 생활, 태도까지 변화하였음은 물론이다.
우리나라의 많은 기업들은 장기적 생존과 성장의 보장을 위해, 변화하는 시장에 서 기업의 목표와 능력을 접합시켜 유지․성장하고자 전략적 마케팅 계획을 수립 한다. 휴대폰 시장의 수요에 따라 SK Telecom을 선두로 KTF, LG Telecom 등 의 PCS폰의 경쟁이 과열화되고 있는 현실에서, 휴대폰은 생활 속의 큰 부분을 차지하며 전 국민의 2/3이상이 사용하게 되었으며, 이동통신은 초고속 인터넷과 함께 우리나라를 정보통신 강국의 반열에 올려놓은 일등공신이라고 할 수 있을 것이다. 이제 이동통신은 초기 이동전화 개념에서 벗어나 다양한 인터넷 서비스 및 멀티미디어 서비스 제공을 통해 새로운 문화와 패러다임을 창조하고 있다.
KTF는 1997년 1월 출범한 이후 한국통신그룹 특유의 기술력과 선도적 마케팅, 국민기업의 신뢰감을 바탕으로 매 6개월마다 1백만명씩 가입자가 늘어나는 초고 속 성장을 거듭하였다. 그리고 2000년 초 `세계 최단기간 최다 무선통신가입자 확보` 의 기록으로 기네스북에 등재된 세계 이동통신업계의 기린아로서 2002년 말 이미 가입자 1000만 명을 달성하여 지금도 세계적 이동통신 사업자로 지속 적인 성장을 계속하고 있다. 그러나 KTF는 이동통신 업계의 선발주자인 SK Telecom보다 점유율이나 인지도면에서 뒤떨어지고 있는 것이 사실이다. 1등이 되기 위한 2등의 노력이 얼마나 많이 필요하고 중요한가를 알기 위해서라도 자 사 기업의 목표와 능력을 분명히 알고, 앞으로 지금보다 더 많은 수익과 성장이 기대되는 기업이라 생각하는 KTF의 마케팅 전략에 대해서 살펴보겠다.
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