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키즈마케팅

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.05 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,500원

소개글

키즈마케팅에 대해 조사한 레포트입니다.
키즈마케팅의 성장배경에서 부터, 사례조사 까지
다양한 정보가 가득합니다.^^

목차

서론
1. 키즈마케팅의 성장배경
2. 키즈마케팅의 정의
본론
1. 어린이 시장특성
2. 어린이들의 소비가치관, 구매성향, 구매행동
3. 키즈마케팅의 사례분석
4. 주요 마케팅 활동들
5. 키즈마케팅의 전략방안
결론
1. 키즈마케팅의 사회적 영향
2. 어린이 시장의 경쟁력 강화.

본문내용

1. 키즈 마케팅의 등장/성장배경

- 70년대부터 진행된 핵가족화가 더욱 심화되고 있다. 특히, 서울시의 핵가족화 현상이 전국에서 가장 심한 편이다. 통계청의 자료에 따르면 1970년 여성 1명이 낳는 평균 아이 수는 4.53명에서 2000년에는 1.47, 2004년에는 1.16명으로 크게 줄어 핵가족화가 빠르게 진행됨을 알 수 있다. 특히 한국의 경우 작년인 2005년 나라별 출산율 통계에서 일본, 영국 등을 제치고 OECD가입 국가 중 가장 적은 1.08명을 기록하였다. 이러한 핵가족화는 부모들의 자녀에 대한 애정을 더욱 커지게 만드는 사회적 분위기를 낳고 있다. 핵가족화, 출생률 저하로 가족 내에서 아동의 영향력이 크게 상승했으며 물품에 대한 구매의사 결정권에 있어서 아이들의 영향력이 점점 커지고 있다.

(1) 가족당 자녀수의 감소

- 점차 바빠지는 현대생활에서 ‘자식은 하나면 족하다’는 생각이 젊은 부부들에게 점차 보편화되면서 1950~60년대인 부모세대의 보통 5~7명 많게는 10명이 넘는 자녀를 가졌던 가정이 70년대 말부터 불어 닥친 자녀 줄이기 운동으로 자녀의 수가 1~2로 줄어든 것을 들 수 있다. 이러다 보니 부모들은 이들 자녀에게 보다 좋은 옷을 입히거나 맛있는 음식을 먹이기 위해 더 많은 돈을 지출하게 되었고 가정은 점차 어린이 중심적이 되었으며, 이들의 영향력이 가족의 구매에서 차지하는 비중이 커지는 결과를 초래하게 되었다. 80년대 이후로 눈부신 경제성장을 이룬 나라사정에 힘입어 많은 것을 베풀어 줄 수 있는 부모들이 적은수의 자녀들에게 많은 것을 베풀어 주려는 열망이 강해졌기 때문에 아동의 수는 더 이상 늘지 않았지만 소비자로서 아동들의 영향력은 계속해서 증대한 것이다.
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