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`빌드어베어워크숍` swot분석

저작시기 2006.03 |등록일 2007.06.05 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

소개글

인터넷에서 쉽게 찾을 수 없는 새로운 브랜드를 선정하여
제가 직접 그 브랜드에 대해 열심히 알아보고
한국에서 성공할 수 있을지 swot분석을 하였습니다.

목차

★ 이 브랜드를 선정한 이유
★ 빌드-어-베어 워크숍(Build-A-Bear Workshop®) 은 어떤 곳?
★ 브랜드의 성공요인 (미국에서)
1. 체험 마케팅
2. `테마 파크`형 매장 구성
3. 모든 연령대를 타깃으로
4. 광범위한 제휴로 고객선택권 높여
5. 조직적 사회공헌 프로그램은 필수
6. 뛰어난 근무환경
★ SWOT분석

본문내용

★ 이 브랜드를 선정한 이유
서울에서 학교를 다니는 친구가 빌드-어-베어 워크숍에서 산 곰인형을 선물로 주었다.
국내에 분당 한 곳 밖에 없다는 빌드어베어는 직접 인형을 만들 수 있어 너무 재밌었다는 친구의 얘기를 듣고 다른 인형가게와 달리 체험마케팅을 이용한 판매전략이 참 신선하다고 생각했다.
아무래도 다 만들어진 인형보다는 자신이 직접 만들고 이름붙인 인형이 더 애착이 가고 자신만의 특별한 의미를 담을 수 있기 때문이다. 처음에는 창의적인 주제를 위해 곰인형을 할까 생각했으나 미국에서 크게 성공한 이 테디 베어 인형회사의 성공전략이 궁금했고 한국에서도 과연 성공할 수 있을지 이번 SWOT분석 레포트를 통해 알아보고 싶어졌다.

★ 빌드-어-베어 워크숍(Build-A-Bear Workshop®) 은 어떤 곳?
 
1997년에 미국에서 런칭하여 현재 전세계적으로 선풍적인 인기를 끌고 있는 빌드-어-베어 워크숍은 매장을 방문한 고객들에게 특별하고 재미 있는 경험을 선사하며 `이 세상에 하나뿐인 자신만의 친구`를 만들 수 있는 테디 베어(Teddy Bear)를 주제로 한 곰인형 공작소이다. 우리 가 인형, 특히 곰인형에게 느끼는 사랑과 우정에, 마치 놀이공원에 온 듯한 재미있고 살아있는 쇼핑 경험을 접목한 테마스토어인 것이다.

URL : www.buildabear.com
본사 : 세인트루이스
업종 : 인터랙티브 장난감 판매
슬로건 : 소중한 친구를 만드는 곳 (Where Best Friends are Made®)
한국지점 : 2005년 4월 30일 분당 서현점 오픈

★ 브랜드의 성공요인 (미국에서)
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