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베스킨 라빈스 31 마케팅사례

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.05 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 열심히 준비한 베스킨 라빈스 31의 한국 진출위한 국제 마케팅 사례입니다.
맨 마지막 2명의 소감문도 포함되어있습니다.

목차

1. BR Korea 개요
2. 소비자 행동 분석
3. 마케팅 믹스 분석
4. 경쟁사 분석
5. 촉진분야에 중점을 둔 마케팅 전략
6. 향후 전략

본문내용

1. BR Korea 개요

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.

1) 활동내용

① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유

참고 자료

베스킨 라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr
하겐다즈 http://www.haagendazs.co.kr
나뚜르 http://www.natuur.co.kr/
맥스경영컨설팅 http://www.maxconsulting.co.kr
엔딩닷컴 http://nding.com/
마케팅기초강의(유통부분) http://brandnbrain.com/mkt_lec_bas_19.htm
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