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E-mart의 전략적 공익 마케팅(PPT)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

E-mart의 전략적 공익 마케팅에 관한 ppt자료입니다. 유용하게 쓰세요~!

목차

신세계 환경 분석 (윤리경영의 확대 필요)
신세계의 사회공헌활동 방향 제시
신세계 이마트의 전략적 공익마케팅
공익마케팅 사업 영역 타당성 검토
사업 선정 및 컨셉 도출
공익마케팅의 프로모션 방안
건강한 가족
함께하는 이웃
희망찬 미래
창사 75주년과 연계한 프로모션 스케쥴
인쇄 광고 시안
결 론

본문내용

경쟁이 날로 심화되는 유통업 내에서 ‘세계 초일류 유통기업’으로 나아가고자 하는 신세계
향후 전략 : 1)현재의 선도적 위치를 활용하고, 2) 선도적 위치를 장기적으로 지속시키기 위해 필요한 전략 요소를 발굴, 실행
‘윤리경영의 확대’: 가격 및 품질 등의 전통적 경쟁 요소의 업체간 차이가 약화되는 상황, 신세계의 높은 브랜드 인지도 및 충성도가 중요한 경쟁 우위로 부상 → 이를 유지, 확대키 위한 전략 필요 → ‘윤리경영’의 정착 및 확대가 필수
현재 그룹 전사 차원의 활동 미약 → 대외 인지도 및 커뮤니케이션 미약 (신세계 공익활동 인지도: 12%, 자체설문조사) → 그룹 전사 활동의 장기 플랜 설계 및 추진 필요/ 동시에 그룹의 공익활동노력에 대한 외부 인지도 증대 노력 필요 → 성공적 공익마케팅의 판단 기준
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