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매체별 광고 분석

저작시기 2006.11 |등록일 2007.06.03 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

매체별 좋은 광고를 선택해 분석했습니다.

목차

TV CM
◐ 광고주 : 삼성생명 브랜드 : 삼성생명 (Onair - 2006.05.04)
◐ 광고주 : HP 브랜드 : HP 컴팩 프리자리오 (Onair - 2006.07.15)
신문
◐ 광고주 : 두산 브랜드 : 처음처럼 (Onair - 2006.08.29)
◐ 광고주 : 교보생명 브랜드 : 교보생명 (Onair - 2006.04.17)
잡지
◐ 광고주 : LG화학 브랜드 : 건강마루 수목원 (Onair - 2005.04.11)
◐ 광고주 : 동서식품 브랜드 : 맥심 (Onair - 2006.10.02)
Radio
◐ 광고주 : 대웅제약 브랜드 : 니코스탑 (Onair - 2006.09)
◐ 광고주 : 대한생명 브랜드 : 대한생명 (Onair - 2005.05)
Internet
◐ 광고주 : 파란닷컴 브랜드 : 파란닷컴 유형 : 배너/Streaming AD
◐ 광고주 : 네이버 브랜드 : 네이버 유형 : 배너/Streaming AD
옥외광고
◐ 광고주 : 해태음료 브랜드 : 썬키스트 레몬에이드 유형 : 지하철 광고
◐ 광고주 : 크라운 브랜드 : 롱스 유형 : 버스광고

본문내용

새로운 광고를 모니터 하던 어느 날, 나에 진하고 깊은 감동을 준 광고이다. 지금도 이 광고를 생각 하면 금세 눈가가 붉어진다. 광고 집행의 배경, 타깃, 컨셉트 등을 생각하기도 전에 좋은, 아름다운 광고라고 생각 했다. 분명 이 광고를 본 많은 사람들도 나와 같은 감동을 충분히 얻었으리라 생각한다. 거짓도 아닐뿐더러 (사실을 재연함) 광고 속 남자의 행동이 절대 쉬운 행동이 아님을 우리는 알고 있기 때문이다.
이후 7월경에는 경쟁사인 동양생명에서도 Me to전략의 일환으로 어느 부부의 이야기를 다루었다. 말기 암을 판정 받은 여자와 알면서도 결혼을 올린 남자의 실제 이야기로 감동적인 광고를 집행 하였다. 이 광고도 좋은 광고라고 생각했지만 연출면에서 삼성생명에 더 좋은 점수를 주었다. 삼성생명은 인기 CM 2위까지 올랐으며 동양생명은 9위까지 올랐다.
이러한 이미지 광고는 장기적인 관점에서 집행되어야 하며 직접적인 Push형식의 광고와 병행해야 한다.
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