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게토레이 광고 기획서

저작시기 2006.06 |등록일 2007.06.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 55페이지 | 가격 2,000원

소개글

게토레이 광고 기획서 입니다. 광고 시안도 포함 되어있구요. 디자인도 만족 하실거에효.

목차

(1)게토레이가 서있는 땅
1.전체 음료시장 상황
2.스포츠음료 내의 게토레이
3.미과즙 대비 스포츠음료 시장
4.스포츠음료에 대한 소비자 인식의 핵심문제

(2)게토레이가 가야 할 곳
1.행복의 한쪽 문
2.행복의 다른 한쪽 문
3.게토레이가 외칠 곳

(3)어떻게 외칠 것인가
1.도착 지점
2.여행 티켓
3.여행 청사진
4.여행 사진 미리 보기

(4)게토레이가 탈 것
1.실행 과제
2.매체 분석
3.매체운영 전략
4.매체운영 지침
5. Flow Chart

(5)기대되는 효과
1.매체 기대효과
2.광고 기대효과

본문내용

주식 내부자거래 스캔들에 휘말려 징역을 선고 받았던 마사 스튜어트가 화려하게 재기할 수 있었던 배경이나, 정크 푸드의 대명사 맥도날드가 전 세계 소비자로부터 꾸준히 선택 받고 있는 이유는 무엇일까? 바로 논리를 넘어선 소비자의 `사랑`이 뒷받침되었기 때문이다. `사랑`은 소비자가 브랜드에 대해서 느낄 수 있는 최상의 감정이며 브랜드 관리의 궁극적인 목표는 소비자의 사랑을 받는 것이다.
사랑 받는 브랜드란 마치 가족이나 친구, 연인 등과 같이 소비자에게 다양한 형태의 `사랑`의 감정을 불러일으키는 브랜드를 뜻한다. 심리학 연구 결과에 따르면 사랑의 감정은 `친밀감` `열정` `책임감`의 3가지 요소로 구성된다고 한다. 이를 브랜드와 관련해 적용해보면, 세 요소가 상대적으로 얼마나 강한가에 따라 7가지 유형으로 브랜드에 대한 사랑을 구분할 수 있다.
(중략)
완전한 사랑에서 게토레이가 부족한 ‘책임감’부문을 광고 기대효과로서
보충하여 최종적인 목표인 ‘완전한 사랑’을 받는 브랜드가 된다.
궁극적으로는 낭만적 사랑에서 완전한 사랑으로의 전환으로 소비자와의 관계를 애정적이고 안정적인 관계로 만드는 것이다.
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