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순창 고추장 광고 사례 연구

저작시기 2006.06 |등록일 2007.06.03 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

순창고추장 광고 캠패인 사례 연구 자료로서 해찬들과 함께 비교 했습니다.

많은 도움 되세요~ ^^

목차

1. 광고사례 연구 제작의도 (intro)

2. 소비자 분석
① 장류의 소비자 형태
② 고추장 구매 시 고려 사항
③ 두 브랜드의 고추장 이미지

3. 광고 분석
① 내적 요소
② 외적 요소

Outro

본문내용

대상은 1위 수성을 위해 다양한 신제품 개발 전략을 세우고 있다. 내친김에 올해 안에 시장점유율 50%를 넘겨 장류시장의 영원한 1인자가 되겠다는 전략이다.
올해 유기농 고추장, 된장, 간장 제품을 비롯, 용도별로 다양한 신제품을 선보여 1위 자리를 굳힐 계획이다.
1 광고사례 연구 제작의도
2004년 9~10월에 청정원이 1%차이로 시장점유율 1위를 차지했다. 우리는 이 결과를 그동안의 시장 점유율 역전과 광고의 관계처럼 다시 한 번 광고의 힘이 영향을 미쳤다고 본다. 또한 이월효과에 따라, 점유율 역전 시기로부터 4~5개월 이전에 펼쳐진 순창의 ‘매운맛이 사무칠 때’ 캠페인에서 찾을 수 있다는 결론을 내렸다. 물론 이전에 축구선수를 내세운 광고도 있었지만 이것은 태양초 고추장과 차별점이 없는 그저 고추장 광고로 보여 졌기 때문에 결정적인 원인은 될 수 없다고 할 수 있다.
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